作者：尹俊，系湖北廣播電視臺(tái)新聞中心副主任，陳博系湖北廣播電視臺(tái)新聞中心記者）

2023年10月25日，《長(zhǎng)江說(shuō)法》廣播節(jié)目在湖北之聲FM104.6正式開播，標(biāo)志著湖北廣電首個(gè)“廣播+電視+新媒體”三位一體的新聞品牌欄目IP誕生?！堕L(zhǎng)江說(shuō)法》廣播版時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)，以“嘉賓訪談+熱線互動(dòng)”為主，邀請(qǐng)法官、檢察官、警官、律師、仲裁員、調(diào)解員、普法工作者等嘉賓做客直播間，追社會(huì)熱點(diǎn)、聊法理人情。

《長(zhǎng)江說(shuō)法》是湖北廣電新聞中心打造的一個(gè)以原創(chuàng)政法新聞為主的全媒體新聞資訊品牌IP，其電視端每天中午12點(diǎn)在湖北公共·新聞?lì)l道播出，移動(dòng)端賬號(hào)矩陣目前粉絲已經(jīng)超過(guò)1500萬(wàn)，其中抖音粉絲超過(guò)1080萬(wàn)，位居湖北新媒體政法賬號(hào)第一位。

隨著廣播節(jié)目的成功落地，《長(zhǎng)江說(shuō)法》政法品牌IP影響力日漸壯大，“廣播+電視+新媒體”三位一體的融合傳播方式初具雛形。

《長(zhǎng)江說(shuō)法》廣播節(jié)目開播首日，湖北省公安廳禁毒總隊(duì)政委陳艷應(yīng)邀作客直播間

廣播節(jié)目與新媒體端的融合生產(chǎn)

讓新媒體端成為廣播熱點(diǎn)話題的“篩選器”

當(dāng)前，新媒體算法通過(guò)對(duì)用戶的習(xí)慣、興趣、瀏覽時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，迎合受眾的需求，會(huì)推送一定時(shí)期內(nèi)的公眾熱點(diǎn)話題，形成所謂的“同城榜”“熱搜榜”。在此背景下，廣播電視接收的來(lái)自新媒體端的題材內(nèi)容，也能緊密聯(lián)系群眾，在優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)篩選和大眾傳播檢驗(yàn)下，話題呈現(xiàn)出多樣性、特色化，也恰巧迎合了《長(zhǎng)江說(shuō)法》“講法理、說(shuō)情理，人間大小事，凡事有說(shuō)法”的品牌主旨。

2023年10月16日，四川成都崇州市一小區(qū)2歲女童被一只羅威納犬撲倒撕咬導(dǎo)致腎挫裂傷，引發(fā)廣泛關(guān)注，相關(guān)話題一度占領(lǐng)當(dāng)日各大社交媒體熱點(diǎn)榜首。該話題中涉及了諸多法律問(wèn)題，比如，狗主人、物業(yè)需要承擔(dān)哪些責(zé)任？飼養(yǎng)“禁養(yǎng)犬種”會(huì)有什么后果？攜帶犬只出戶應(yīng)遵守哪些規(guī)定？圍繞這些群眾關(guān)心的法律問(wèn)題，廣播節(jié)目邀請(qǐng)律師展開解讀，傳播效果好。

讓新媒體端成為廣播內(nèi)容優(yōu)化的“反饋器”

廣播電臺(tái)是一種傳統(tǒng)媒介，受眾的反饋往往并不能被節(jié)目主持人及時(shí)接收，從而形成“你說(shuō)我聽”的被動(dòng)局面。新媒體網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)，能夠讓傳統(tǒng)廣播“你聽我說(shuō)”的告知性信息傳播轉(zhuǎn)變?yōu)椤按蠹乙黄鹫f(shuō)”的參與性互動(dòng)傳播。

《長(zhǎng)江說(shuō)法》廣播節(jié)目在融媒體直播間錄制，在場(chǎng)地上滿足視頻直播的條件。每天廣播節(jié)目時(shí)長(zhǎng)一小時(shí)，同步在長(zhǎng)江云新聞APP、長(zhǎng)江說(shuō)法抖音號(hào)（快手號(hào)）新媒體端進(jìn)行直播。伴隨著新媒體平臺(tái)的介入，原來(lái)固有的節(jié)目形式，就演變成一個(gè)可雙向溝通、具備反饋機(jī)制的新傳播模式，受眾不僅可以接收話題信息，還能在直播間對(duì)信息進(jìn)行評(píng)論、反饋、分享及轉(zhuǎn)發(fā)。廣播節(jié)目主持人通過(guò)對(duì)網(wǎng)友留言信息查閱口播后，能第一時(shí)間將問(wèn)題拋給現(xiàn)場(chǎng)嘉賓進(jìn)行解答，從而實(shí)現(xiàn)廣播端、新媒體端的融合交互及內(nèi)容二次優(yōu)化。

不同于廣播原有的熱線接聽反饋方式，來(lái)自新媒體端網(wǎng)友的留言，在受眾人群定位上，更具年輕化、集中化；在反饋機(jī)制上，更具高效性、針對(duì)性。例如：2023年11月9號(hào)的廣播話題“全職媽媽”離婚是否有權(quán)向另一方要求補(bǔ)償，在抖音直播間一度成為爆款話題，網(wǎng)友們結(jié)合自身案例紛紛提問(wèn)留言，并將話題延展到“全職老公”“撫養(yǎng)子女”“善待老人”等方面，讓當(dāng)日的直播流量和廣播收聽率持續(xù)飆漲。

讓新媒體端成為廣播傳播效果的“助推器”

伴隨著智能手機(jī)和移動(dòng)通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為當(dāng)下受眾獲取新聞、信息和知識(shí)的重要媒介，“短平快”的新媒體產(chǎn)品，往往更具備傳播性和傳播價(jià)值。

《長(zhǎng)江說(shuō)法》廣播節(jié)目作為一個(gè)前端內(nèi)容生產(chǎn)者，除了完成本身的廣播屬性，經(jīng)新媒體直播并同步收錄視頻素材后，還會(huì)在新媒體端進(jìn)行“拆條”使用。所謂“拆條”，就是將直播素材二次編輯，挑選直播中的精彩片段單獨(dú)制作成1至2分鐘的短視頻，在抖音或者快手等平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布。直播結(jié)束后，節(jié)目編輯還會(huì)就近期社會(huì)熱點(diǎn)，對(duì)嘉賓單獨(dú)提問(wèn)錄制短視頻，相對(duì)于直播“拆條”，這種方式更能抓取到符合新媒體傳播規(guī)律的“爆款”。

2023年10月30日，《長(zhǎng)江說(shuō)法》聯(lián)合嘉賓律師策劃選題《把朋友的照片做成表情包違法嗎？日常生活中你習(xí)以為常的事情，居然涉嫌違法！》，經(jīng)抖音發(fā)布后，點(diǎn)贊2.5萬(wàn)、評(píng)論3.2萬(wàn)、轉(zhuǎn)發(fā)21萬(wàn)，總播放量1210萬(wàn)，這條短視頻就是根據(jù)廣播節(jié)目中網(wǎng)友的留言發(fā)問(wèn)，節(jié)目編輯快速反應(yīng)后制作而成的視頻，達(dá)到了很好的二次轉(zhuǎn)化傳播效果。

廣播節(jié)目與傳統(tǒng)電視端的融合生產(chǎn)

廣播節(jié)目的優(yōu)勢(shì)在于制作成本相對(duì)較低，觀點(diǎn)性突出；電視節(jié)目具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，對(duì)畫面可看性有一定要求，但因?yàn)橹谱鞒杀据^高，在內(nèi)容生產(chǎn)上存在“人力困境”。所以，應(yīng)該將電視與廣播的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)并發(fā)揮出最佳的節(jié)目效果。

以視覺(jué)包裝為基礎(chǔ)，打造廣播電視化品牌效應(yīng)

廣播只有聲音，沒(méi)有畫面，在新媒體直播中，廣播節(jié)目主持人包括嘉賓都將從幕后走向臺(tái)前，勢(shì)必要從外形上對(duì)其進(jìn)行包裝，從而達(dá)到“出鏡”要求，主持人和嘉賓的外形、氣質(zhì)勢(shì)必會(huì)給受眾帶來(lái)感官上的喜愛、信任或是反感，從而影響參與話題的熱度。同時(shí)，作為主持人還可以利用肢體語(yǔ)言來(lái)主持節(jié)目，這樣能夠使主持更生活化、更具辨識(shí)性、更貼近大眾，同時(shí)也有利于形成自身的文化品牌。

熱點(diǎn)拆分突出主題，加強(qiáng)內(nèi)容轉(zhuǎn)化大屏適應(yīng)性

內(nèi)容是所有節(jié)目的核心，廣播節(jié)目因?yàn)橛袩峋€和網(wǎng)友提問(wèn)的不確定性，存在話題分散的問(wèn)題，那么，轉(zhuǎn)化成大屏節(jié)目，在相關(guān)話題的篩選和編排上就要尤為注意。大屏選取的話題要具備大眾普適性，個(gè)別特例、極端性話題不選用。廣播節(jié)目電視化后，要能體現(xiàn)節(jié)目生活化，話題來(lái)源和選擇也應(yīng)該貼近實(shí)際，具備一定的可參考性、普及性。例如，2023年10月25日《長(zhǎng)江說(shuō)法》廣播節(jié)目“解讀湖北禁毒決定”首期播出后，拆分話題“青少年濫用笑氣、依托咪酯導(dǎo)致惡性事件”進(jìn)行大屏改造播出。大屏選取一個(gè)話題單獨(dú)成片，進(jìn)行碎片化分集播出，更具實(shí)用性和主題性，形成“一期一個(gè)法律知識(shí)點(diǎn)”的良好局面。

不難發(fā)現(xiàn)，廣播電視化并不是簡(jiǎn)單的廣播視頻化，除了外在包裝，內(nèi)容的普適性、專一性是核心所在，廣播、電視雙平臺(tái)同步播出節(jié)目，只有取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能相得益彰。

“三位一體”融媒生產(chǎn)模式的策略優(yōu)勢(shì)

一次采制 多平臺(tái)分發(fā)

《長(zhǎng)江說(shuō)法》采用扁平式的策、采、編、發(fā)新聞內(nèi)容生產(chǎn)流程，以廣播節(jié)目為前端牽引，打造以“律師說(shuō)”“法官說(shuō)”“警官說(shuō)”為特色主題的政法品牌欄目，打通廣播、電視、新媒體三端平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞資源共享與交流，整合制播流程、人員調(diào)度、技術(shù)支持、后臺(tái)維護(hù)等工作，打造快捷高效的新聞內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)布新引擎。

受眾更廣 傳播力更強(qiáng)

如今，新聞傳播的受眾需求表現(xiàn)出差異化、個(gè)性化，以大、小屏傳播雖然占據(jù)主導(dǎo)地位，但也不能忽視廣播的受眾群體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣播新聞受眾畫像已逐漸趨于年輕化、高端化，并且信息獲取具備伴隨性、場(chǎng)景化，在新媒體技術(shù)支持和電視端加持下，廣播新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播將更為多元化，覆蓋面更廣，傳播核心競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。

產(chǎn)品形態(tài)多樣化 擴(kuò)大創(chuàng)收來(lái)源渠道

媒體平臺(tái)的屬性越多元化，越能帶來(lái)更多的廣告、創(chuàng)收來(lái)源。同時(shí)，“三位一體”政法品牌IP通過(guò)打造律師群，建立私域流量變現(xiàn)成為可能。廣播、電視、新媒體融合生產(chǎn)，豐富新聞產(chǎn)品鏈條組合，形成流量導(dǎo)流閉環(huán)，從而為創(chuàng)收帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

多平臺(tái)運(yùn)營(yíng) 打造強(qiáng)勢(shì)品牌IP

固有欄目要想有長(zhǎng)期的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，必須要打造品牌，實(shí)現(xiàn)節(jié)目品牌化運(yùn)營(yíng)。作為全省首個(gè)“三位一體”的政法品牌IP，湖北廣電《長(zhǎng)江說(shuō)法》是大融合背景下播放平臺(tái)多元化的探索嘗試，從而滿足網(wǎng)絡(luò)受眾的不同需求。