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深耕IPTV大屏產(chǎn)業(yè),抓住下沉市場大機(jī)會(huì)

2019年11月04日動(dòng)感OTT百家號瀏覽量:0

自IPTV產(chǎn)業(yè)定調(diào)后,有《關(guān)于開展IPTV專項(xiàng)治理的通知》《IPTV集成播控平臺(tái)與傳輸系統(tǒng)規(guī)范對接工作方案》等文件相繼發(fā)布,合規(guī)運(yùn)營成為IPTV行業(yè)的總方向。

眾所周知, 2019年大屏行業(yè)風(fēng)起云涌,種種因素推動(dòng)下,從技術(shù),到內(nèi)容,到服務(wù)的全方位轉(zhuǎn)變,也成為對眾多產(chǎn)業(yè)鏈玩家的新要求。

一方面是,伴隨著移動(dòng)手機(jī)的出現(xiàn),人們對于手機(jī)的依賴已經(jīng)遠(yuǎn)超出了對電視的需求。從而造成了人們寧愿花費(fèi)上萬的錢買一款手機(jī),也不愿意花幾千塊錢買一臺(tái)電視機(jī)。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道數(shù)據(jù)顯示,2019年三季度彩電線上均價(jià)1926元,創(chuàng)歷史新低,線下市場均價(jià)3593元,整體均價(jià)2678元。線下渠道受擠壓,線上追求規(guī)模和客群,后端補(bǔ)貼硬件成為趨勢。

另一方面,在大屏下半場,不能在只是單純的從大屏產(chǎn)品延伸到消費(fèi)綜合體驗(yàn)上,而是應(yīng)該做到上線運(yùn)營到本地化下線聯(lián)動(dòng),從而形成自己的小生態(tài)圈。

不過,這對于很多企業(yè)來說,當(dāng)他們開始進(jìn)入垂直領(lǐng)域必定會(huì)面臨越來越多的挑戰(zhàn)以及更靈活的策略。 連接內(nèi)容、產(chǎn)品、平臺(tái)、渠道、用戶,深耕大屏價(jià)值鏈來作為垂直市場的填補(bǔ)者,不僅要把路走通,還要把路走寬。

此外,近幾年,IPTV運(yùn)營者對線下流量越來越重視,依托對本地化和垂直化內(nèi)容的深耕,線上線下的流量運(yùn)營成為其常態(tài)化運(yùn)營手段,一方面,IPTV可以推出本土化專區(qū),包含新聞?lì)l道、影視娛樂、鄉(xiāng)情鄉(xiāng)味等具有特色的信息和服務(wù),并不斷優(yōu)化內(nèi)容本地化運(yùn)營的新思路。同時(shí),基于地域文化和資源,深挖當(dāng)?shù)亟逃?、醫(yī)療、體育等資源,著眼用戶的剛需,不斷提升電視服務(wù)價(jià)值。

同時(shí),發(fā)揮長尾效應(yīng),推出小眾和個(gè)性化的垂直產(chǎn)品是IPTV的另一個(gè)重要發(fā)力方向。滿足用戶個(gè)性化需求的同時(shí),形成垂直領(lǐng)域的 "規(guī)模經(jīng)濟(jì)",從而抓住小市場的大機(jī)會(huì)。