5G時(shí)代到來，視頻行業(yè)被順勢點(diǎn)燃，各大平臺相繼上線互動(dòng)視頻專區(qū)，劇集、綜藝、短視頻等各類內(nèi)容創(chuàng)新層出不窮，互動(dòng)視頻成為影視娛樂新熱點(diǎn)。

但是，從行業(yè)的角度來說，由于業(yè)內(nèi)暫未形成一套系統(tǒng)、通用的互動(dòng)視頻制作流程，這種試水仍處于各平臺方、制作方探索期，無論是市場還是產(chǎn)業(yè)，互動(dòng)視頻都還沒有探索出一條能真正打動(dòng)用戶的內(nèi)容產(chǎn)出模式。

正如愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇此前所言：“互動(dòng)劇這個(gè)概念并不新，但為什么沒有大規(guī)模的推廣起來，有一個(gè)特別重要的原因是沒有形成標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

近期，互動(dòng)視頻又有新的進(jìn)展，國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院與各大視頻平臺等業(yè)界相關(guān)機(jī)構(gòu)共同探討互動(dòng)視頻發(fā)展方向與《互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)視頻數(shù)據(jù)格式規(guī)范》(以下簡稱《互動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)》)制定相關(guān)細(xì)節(jié)。

《互動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)》預(yù)計(jì)將于今年年底正式推出，將通過定義互動(dòng)視頻相關(guān)術(shù)語、互動(dòng)視頻能力、互動(dòng)視頻制作流程、互動(dòng)視頻數(shù)據(jù)格式，幫助視頻內(nèi)容創(chuàng)作者便捷高效地制作出高品質(zhì)的互動(dòng)視頻，促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)作者、軟件工具、視頻平臺等各方在統(tǒng)一的數(shù)據(jù)格式標(biāo)準(zhǔn)下對互動(dòng)視頻領(lǐng)域進(jìn)行探索和發(fā)展，為互動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)健康發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

新風(fēng)口“互動(dòng)視頻” 為何需要標(biāo)準(zhǔn)化?

5G時(shí)代的來臨讓互動(dòng)視頻市場直接成為新藍(lán)海。各大視頻平臺紛紛加碼下注，但是，行業(yè)暫未形成系統(tǒng)的互動(dòng)視頻制作流程，互動(dòng)視頻的內(nèi)容、生產(chǎn)流程、商業(yè)模式等沒有標(biāo)準(zhǔn)參照，各平臺方只能憑經(jīng)驗(yàn)各自探索。

比如愛奇藝將互動(dòng)視頻定位為愛奇藝未來的創(chuàng)新方向，并推出了互動(dòng)內(nèi)容技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)提供從互動(dòng)視頻理念到生產(chǎn)及發(fā)布流程、互動(dòng)視頻平臺使用說明等一系列指引，旨在幫助創(chuàng)作者便捷高效地打造互動(dòng)視頻，互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)提供分支劇情、角色切換、畫面信息探索等劇本結(jié)構(gòu)設(shè)置，并提供與之對應(yīng)的互動(dòng)組件，幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)豐富的故事情節(jié)。

騰訊視頻發(fā)布的互動(dòng)視頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)提供了從互動(dòng)視頻理念到創(chuàng)作流程以及互動(dòng)視頻平臺使用流程等的一系列指引，讓創(chuàng)作者和開發(fā)者可以通過互動(dòng)視頻平臺實(shí)現(xiàn)一站式的互動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)作、發(fā)布和數(shù)據(jù)監(jiān)控。

此外，騰訊視頻為創(chuàng)作者提供通用互動(dòng)組件和互動(dòng)視頻的創(chuàng)作平臺，創(chuàng)作者可以在創(chuàng)作平臺自由編輯互動(dòng)故事線，無需技術(shù)開發(fā)即可使用通用的互動(dòng)模版與上傳、發(fā)布互動(dòng)作品，借助平臺創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)化的互動(dòng)視頻項(xiàng)目。此外，B站、芒果TV等平臺也有自己的相關(guān)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。

但是，從目前國內(nèi)互動(dòng)視頻的發(fā)展來看，行業(yè)想要取得質(zhì)的突破，從技術(shù)層面來看，國內(nèi)目前具有成熟制作互動(dòng)視頻能力的團(tuán)隊(duì)和公司相對稀少，市場沒有形成規(guī)模，行業(yè)也未形成系統(tǒng)的互動(dòng)視頻制作流程。

因此，在互動(dòng)視頻的探索期，行業(yè)需要統(tǒng)一的制作標(biāo)準(zhǔn)來完善生態(tài)，可以從內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)作發(fā)布、數(shù)據(jù)監(jiān)控、互動(dòng)能力添加環(huán)節(jié)與視頻拍攝、剪輯的整個(gè)制作流程上為創(chuàng)作者帶來一個(gè)參考維度，降低技術(shù)門檻，讓互動(dòng)視頻創(chuàng)作漸漸進(jìn)入市場化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作階段，這是業(yè)界各方共識。

標(biāo)準(zhǔn)有了 互動(dòng)視頻能開出新花嗎?

從目前來看，盡管行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)即將出臺，但是各大平臺在互動(dòng)視頻創(chuàng)作上最為關(guān)鍵的核心內(nèi)容——?jiǎng)∏樵O(shè)計(jì)，則依然需要?jiǎng)?chuàng)作者下功夫，面對已成熟的影視劇制作體系，互動(dòng)視頻能開出新花嗎?

首先，互動(dòng)劇最大的難點(diǎn)還是在內(nèi)容上，畢竟互動(dòng)過多就和游戲一樣，互動(dòng)過少又像是噱頭，要做好互動(dòng)劇，故事必須是最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。面對不同選擇，演員將要準(zhǔn)備多個(gè)劇本、臺詞，故對演員演技來說有較大挑戰(zhàn)。同時(shí)，從一個(gè)故事線發(fā)展為多故事線，從單結(jié)局發(fā)展成數(shù)結(jié)局，對于故事編劇有較大的要求。

其次，互動(dòng)劇的扎堆出現(xiàn)，從某種方面來看，代表了一種全新影視娛樂類型即將“崛起”，尤其是其注重觀眾的代入感和參與感，也將成為各大視頻網(wǎng)站吸粉的“利器”。

第三，互動(dòng)視頻和VR、AI、5G、8K、直播這些技術(shù)結(jié)合在一起時(shí)，我們或許可以發(fā)現(xiàn)很多新思路——互動(dòng)技術(shù)本質(zhì)上是一種能力，它可以和各式各樣其他新技術(shù)結(jié)合在一起，有可能會(huì)在產(chǎn)業(yè)形態(tài)上帶來更深刻的變革。

比如互動(dòng)技術(shù)+VR，我們或許可以沉浸在VR視覺之中，和畫面里的事物進(jìn)行互動(dòng);互動(dòng)技術(shù)+綜藝，我們或許可以在不同角度、不同區(qū)域獲得多樣化的畫面內(nèi)容;互動(dòng)技術(shù)+劇集，可以讓用戶沉浸在故事、人物、 戲劇發(fā)展走向的參與當(dāng)中。

各大視頻平臺持續(xù)加碼互動(dòng)視頻

盡管，目前互動(dòng)視頻看起來并不成熟，有許多問題亟待解決，但有5G、VR、AR、8K等即將落地的技術(shù)做后盾以及行業(yè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)制定，互動(dòng)視頻的想象空間是無限的，從市場化運(yùn)作來看，2019年以來，愛奇藝、騰訊視頻、嗶哩嗶哩等視頻平臺都已開始讓互動(dòng)視頻“落地”。

比如愛奇藝已將互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用于多個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域，今年6月，愛奇藝推出了《他的微笑》，除此之外，愛奇藝還推出了《波西米亞狂想曲》電影互動(dòng)預(yù)告片，還將互動(dòng)視頻技術(shù)應(yīng)用于超級網(wǎng)綜《樂隊(duì)的夏天》。

內(nèi)容層面，8月23日，愛奇藝互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)中的“分支劇情”能力正式應(yīng)用于《中國新說唱》節(jié)目當(dāng)中，為用戶帶來了創(chuàng)新性的體驗(yàn)，滿足他們的參與感。具體在內(nèi)容及功能呈現(xiàn)上，該節(jié)目的第十一期“明星幫唱環(huán)節(jié)”部分，選手黃旭、楊和蘇在面臨嘉賓合作舞臺的雙向選擇時(shí)，兩人畫面各自分別會(huì)彈出“選錢正昊”、“選梁博”以及“選梁博”、“選于文文”兩個(gè)互動(dòng)按鈕供用戶選擇，以此來觀看不同的分支劇情。

技術(shù)層面，愛奇藝發(fā)布了IVP互動(dòng)視頻制作插件(簡稱IVP插件)，IVP插件與視頻剪輯流程深度結(jié)合，支持創(chuàng)作者直接在非編軟件中創(chuàng)建、編輯、預(yù)覽和導(dǎo)出互動(dòng)視頻，實(shí)現(xiàn)了“零門檻”編輯互動(dòng)視頻。

目前，騰訊視頻推出的互動(dòng)創(chuàng)作平臺內(nèi)測版本正式上線。這次上線的互動(dòng)視頻創(chuàng)作平臺內(nèi)測版本，以簡單、便捷的操作方法和高效的創(chuàng)作模式，為創(chuàng)作者和開發(fā)者提供了門檻低、效率高的互動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)平臺。開辟用戶創(chuàng)作的新模式，大力提高制作的標(biāo)準(zhǔn)化能力和加深用戶體驗(yàn)，從根源上刺激創(chuàng)作，推動(dòng)互動(dòng)影視行業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步完善騰訊視頻一站式互動(dòng)視頻開放平臺生態(tài)鏈。

B站方面，8月15日，嗶哩嗶哩發(fā)布了一條動(dòng)態(tài)，互動(dòng)視頻正式公測，并給創(chuàng)作者們準(zhǔn)備了共100萬元的獎(jiǎng)金。只要up主們投稿互動(dòng)視頻，打上#互動(dòng)視頻大賞#標(biāo)簽，即可參與。早在7月8日，B站就宣布上線了“互動(dòng)視頻”功能，一個(gè)多月以后正式公測。B站相關(guān)人士稱，互動(dòng)視頻能夠?qū)⒁曨l從“好看”變成“好玩”，互動(dòng)視頻的出現(xiàn)正在打破視頻和游戲的邊界，賦予觀眾更高的參與感。

抱著做精品的心態(tài) 才能給互動(dòng)視頻開個(gè)好頭

未來，互動(dòng)視頻有賴于平臺方參與完善后臺編輯制作工具以及功能的專業(yè)性，降低參與的技術(shù)門檻，將互動(dòng)視頻打造成為視頻平臺上的一個(gè)新型的內(nèi)容互動(dòng)型版塊。

從內(nèi)容而言，畢竟大家都在摸著石頭過河，但應(yīng)該抱著做精品的心態(tài)做內(nèi)容，因?yàn)榛?dòng)視頻作為一個(gè)新的品類，用戶對一個(gè)新品類的刻板印象的形成，前期的作品有著關(guān)鍵的引領(lǐng)作用。

如果粗制濫造的視頻太多，受眾容易產(chǎn)生疲倦感，導(dǎo)致最終的參與度降低，這也會(huì)打消創(chuàng)作者的積極性，導(dǎo)致市場短時(shí)間內(nèi)被玩壞。

互動(dòng)視頻的本質(zhì)是新的技術(shù)和敘事手法，但核心還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，游戲元素是為了輔助劇情服務(wù)，但不能喧賓奪主。總之，創(chuàng)新性選題、好故事、鮮明的人物、精良的制作、成熟的市場運(yùn)營對于互動(dòng)視頻良性發(fā)展缺一不可。