“三網(wǎng)融合”戰(zhàn)略依然在部署之中，廣電新媒體集團(tuán)順勢(shì)而為，浙江廣電新媒體有限公司由浙江廣電集團(tuán)控股組建，在基于對(duì)浙江省IPTV集成播控平臺(tái)的建設(shè)、管理與運(yùn)營(yíng)，并與通信運(yùn)營(yíng)商共同合作開展IPTV業(yè)務(wù)，提供點(diǎn)播、直播、回看、智慧家庭等多種交互式服務(wù)。

浙江IPTV跨入4K時(shí)代

去年國(guó)家廣電總局調(diào)研組在調(diào)研時(shí)表示，浙江廣電集團(tuán)在省市縣媒體融合的探索工作中，充分依托“中國(guó)藍(lán)云”“中央廚房”，省市縣媒體聯(lián)動(dòng)，通過加盟新型融合媒體矩陣“藍(lán)媒號(hào)”、共建融媒體中心等方式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享、平臺(tái)共建，在實(shí)踐過程中取得一定成效，值得推廣。

在2018年12月30日，浙江IPTV*以全國(guó)*的“4KHDR+全景聲”模式，全程同步直播浙江衛(wèi)視“領(lǐng)跑2019”演唱會(huì)。直播信號(hào)覆蓋全省11市600萬IPTV用戶、近2000萬人。

該次直播不僅是集團(tuán)32訊道4K全I(xiàn)P轉(zhuǎn)播車的實(shí)戰(zhàn)首秀，也是浙江IPTV發(fā)揮技術(shù)傳輸、平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)，運(yùn)營(yíng)深化集團(tuán)品牌傳播力、影響力的積極探索。

浙江IPTV特別為演唱會(huì)開設(shè)“4K跨年”專區(qū)，當(dāng)晚總收看人數(shù)超過100萬人次，同時(shí)段收視份額提升47%。

此外，新媒體公司創(chuàng)新開展的“和浙江IPTV一起領(lǐng)跑2019”線下活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶相聚影院，打造OTO互動(dòng)新模式，有效增強(qiáng)用戶忠誠(chéng)度和活躍度。

“千人千面”的大屏內(nèi)容融合

浙江IPTV作為浙江廣電集團(tuán)打造“六位一體”新型媒體集團(tuán)的新媒體生力軍，媒體融合產(chǎn)業(yè)矩陣的新力量，具備國(guó)際*的硬件設(shè)備配置、分布式軟件播控系統(tǒng)，擁有完備的全鏈路主、備冗余設(shè)計(jì)以及高穩(wěn)定、高智能媒資集成播控系統(tǒng)和監(jiān)看系統(tǒng)，7×24小時(shí)專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)全程護(hù)航安播，實(shí)現(xiàn)可管可控。

此外依托中國(guó)藍(lán)云平臺(tái)實(shí)現(xiàn)快捷生產(chǎn)、內(nèi)容審核、創(chuàng)新編排、智能推薦等云桌面技術(shù)，并創(chuàng)新運(yùn)用4K、超清、語音搜索等新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)EPG快速發(fā)布、智能化精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

目前，浙江IPTV擁有100多路直播頻道，聚合70000小時(shí)媒資底量，形成以“中國(guó)藍(lán)”品牌專區(qū)為特色，集成一線衛(wèi)視黃金熱劇、院線首映大片、熱播綜藝節(jié)目、360°全景式少兒體育產(chǎn)品的強(qiáng)大內(nèi)容體系。

并依托VIS新型內(nèi)容運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，策劃推出以“環(huán)球劇場(chǎng)”“環(huán)球影院”“超級(jí)少兒”“超級(jí)體育”為代表的品牌增值內(nèi)容;基于大數(shù)據(jù)、智能機(jī)頂盒，推出全新一代視頻3.0，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)編排的全自動(dòng)化以及大屏視頻的“千人千面”。

走過的IPTV融合之路

浙江廣播電視集團(tuán)作為國(guó)內(nèi)媒體企業(yè)，已經(jīng)構(gòu)建了覆蓋廣泛且*公信力的傳統(tǒng)媒體生態(tài)圈，互動(dòng)性強(qiáng)、連接度高、時(shí)間不受限的互聯(lián)網(wǎng)媒體生態(tài)圈。

面對(duì)數(shù)字化時(shí)代的到來，浙江廣電為了更好地服務(wù)大眾生活，提升自身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，也在積極創(chuàng)新，全力推動(dòng)融媒體新型媒體生態(tài)圈的建設(shè)。

并將電商、本地生活、商務(wù)服務(wù)等納入到融媒體新型媒體生態(tài)系統(tǒng)之內(nèi)。在具體的業(yè)務(wù)實(shí)踐中，浙江廣電還推出電視購物服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了媒體從內(nèi)容到服務(wù)的多樣化業(yè)務(wù)拓展。

2011年底，浙江廣電聯(lián)合杭州文廣集團(tuán)共同投資組建浙江廣電新媒體有限公司。

不論是技術(shù)方面還是整體政策環(huán)境方面，都在朝著一個(gè)好的方向在前進(jìn)。隨著省內(nèi)IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展環(huán)境和技術(shù)的不斷優(yōu)化，浙江IPTV成為國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)較快的地區(qū)之一。

2012年5月，浙江廣電新媒體和浙江電信開始試運(yùn)營(yíng)IPTV業(yè)務(wù)。

與此同時(shí)，浙江開發(fā)區(qū)完成了注冊(cè)資本5000萬美元、總投資7000萬美元的電信IPTV機(jī)頂盒項(xiàng)目的順利簽約，進(jìn)一步推動(dòng)了IPTV業(yè)務(wù)在省內(nèi)的發(fā)展。

2014年1月，浙江廣電新媒體與浙江電信簽署IPTV合作運(yùn)營(yíng)正式協(xié)議，并在IPTV平臺(tái)對(duì)接、節(jié)目?jī)?nèi)容、計(jì)費(fèi)認(rèn)證等重大關(guān)鍵問題上達(dá)成共識(shí)。

同年6月，浙江IPTV集成播控平臺(tái)浙江廣電新媒體在全省上線放號(hào)，月新增用戶達(dá)9萬多，用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。2015年8月，浙江IPTV集控平臺(tái)順利完成單筆數(shù)量*的老用戶割接，平臺(tái)用戶數(shù)*突破100萬。

2017年7月，浙江廣電與浙江電信簽署深化“三網(wǎng)融合”戰(zhàn)略合作協(xié)議，至此，浙江省“三網(wǎng)融合”全面推廣工作進(jìn)入新的階段，浙江廣電集團(tuán)和浙江電信的戰(zhàn)略合作也進(jìn)入了新的時(shí)期。

融合大屏擴(kuò)展IPTV運(yùn)營(yíng)新模式

大屏定位不僅僅是個(gè)電視，IPTV平臺(tái)逐步擁有更多的連接功能，設(shè)備方也在向大屏連接靠攏，可以說IPTV已具備了一個(gè)以家庭為應(yīng)用場(chǎng)景的數(shù)字經(jīng)濟(jì)流量入口的基本條件。

此前，浙江IPTV影視融合產(chǎn)品全面整合原有電影、電視劇的內(nèi)容產(chǎn)品，資源空前集中，內(nèi)容覆蓋更全，不管是界面體驗(yàn)，還是內(nèi)容編排，一經(jīng)推出就得到了業(yè)界以及用戶的肯定。

廣電、電信雙方基于對(duì)浙江用戶的消費(fèi)水平和付費(fèi)意愿的預(yù)判，將定價(jià)制訂在39元/月，成為行業(yè)同類產(chǎn)品的*價(jià)位。

林非曾表示浙江IPTV的“下半場(chǎng)”的重心將開始向“人”轉(zhuǎn)變，從運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品變成運(yùn)營(yíng)“人”，基于影視VIP的不同內(nèi)容版塊、不同體驗(yàn)，建立多樣消費(fèi)業(yè)態(tài)的付費(fèi)會(huì)員模式，立足用戶活躍度的運(yùn)營(yíng)新課題，打通與用戶連接。

對(duì)于IPTV而言，通過基于收視數(shù)據(jù)和互動(dòng)數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)分析，更加全面地理解用戶，是以往電視行業(yè)的收視率數(shù)據(jù)很難實(shí)現(xiàn)的。

浙江IPTV已經(jīng)完成了大數(shù)據(jù)建設(shè)的*步，下一步將以用戶量、活躍度的業(yè)務(wù)目標(biāo)，通過數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)IPTV的用戶規(guī)模和質(zhì)量、參與度、用戶屬性等進(jìn)行精細(xì)化分析，在合適的時(shí)間、合適的地方，推薦給用戶合適的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)流量入口成功轉(zhuǎn)變?yōu)樽儸F(xiàn)入口。

IPTV本質(zhì)上就是聚合平臺(tái),聚合央視、衛(wèi)視和地方臺(tái)直播以及視頻點(diǎn)播，把內(nèi)容打包賣給用戶，而用戶通過付費(fèi)從一個(gè)用戶界面就可以觀看多樣化的內(nèi)容。

近一年來，浙江IPTV陸續(xù)引進(jìn)了BAT等視頻網(wǎng)站的一手熱門影視內(nèi)容，形成10多家CP資源共享、協(xié)同運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容矩陣。

浙江IPTV平臺(tái)將進(jìn)一步承擔(dān)“超級(jí)聚合”的角色：

一是不斷吸納優(yōu)質(zhì)內(nèi)容CP，增加頭部媒資、一手媒資比重，形成強(qiáng)大內(nèi)容合力和競(jìng)爭(zhēng)力，不斷增強(qiáng)廣電內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的話語權(quán)

二是基于用戶的觀看習(xí)慣，深入優(yōu)化個(gè)性化推薦，而不管內(nèi)容提供商是誰

三是提供統(tǒng)一計(jì)費(fèi)即集中賬戶結(jié)算和客戶服務(wù)，使用戶可以訪問所有內(nèi)容，而無須管理單獨(dú)的訂購。

2018年是大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合加速、合作共贏的關(guān)鍵一年，中國(guó)電視形態(tài)的變化將催生電視產(chǎn)業(yè)新價(jià)值的衍變。

如何尋求IPTV+時(shí)代的價(jià)值新藍(lán)海，打造IPTV+的業(yè)務(wù)融合生態(tài)模式，完成從規(guī)模價(jià)值到市場(chǎng)紅利的大屏價(jià)值探索，是浙江IPTV的新課題。