媒體融合如何實現(xiàn)從“相加”走向“相融”、從物理效應(yīng)到化學(xué)反應(yīng)的實質(zhì)轉(zhuǎn)變?連日來，融合發(fā)展成了兩會新聞出版界委員小組討論會上的熱詞。3月11日，在新聞出版界小組融合發(fā)展的專題討論會上，委員們就此進(jìn)行了深入研討。

“同吃、同住、同勞動”

“不能把西瓜都裝在麻袋里，那樣大西瓜、小西瓜都是分開的，融合就是要把它們都打碎了，皮是皮、瓤是瓤、籽是籽，再融合?！比珖f(xié)委員、天津日報報業(yè)集團(tuán)社長王奕認(rèn)為，這個比喻非常形象，他談道，真的融合是要發(fā)生化學(xué)變化的。

“如果各個媒體都在不同的地方，化學(xué)變化是無法進(jìn)行反應(yīng)的?！蓖蹀忍寡裕腔谶@樣的認(rèn)識，天津海河傳媒中心的聲、頻、報、網(wǎng)是一家人，融合后更是“同吃、同住、同勞動”。

2018年6月24日，《天津日報》的編輯部跨越10公里，從日報大樓遷入廣播大樓，并于當(dāng)晚出報。“用一套體系，一個名稱，在一起辦公。文化和基因要自然而然地融合在一起，我們感覺，‘混血’就是美麗的?！蓖蹀日f，要“廢井田，開阡陌”，把多家媒體進(jìn)行垂直整合，形成合力。用縱向的條條，打破橫向的框框，“媒體融合，我們要積跬步行千里”。

根本是提高服務(wù)能力

“融合的目的是什么?”全國政協(xié)委員、網(wǎng)易公司董事局主席兼*執(zhí)行官丁磊坦言，任何新媒體技術(shù)都只是滿足用戶需求的一種手段，真正吸引用戶的還是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。他表示，新媒體公司希望有更多機(jī)會同傳統(tǒng)媒體合作，把高品質(zhì)的內(nèi)容深度挖掘出來進(jìn)行推廣。

“石黑一雄獲2017年諾貝爾文學(xué)獎后，因其著作多屬小眾作品，所有書店無書可供。擁有其作品中文版出版權(quán)的上海譯文出版社，在他獲獎后兩小時，制作出其作品的電子書，滿足了讀者需求?！比珖f(xié)委員、上海譯文出版社總編輯史領(lǐng)空說。

“我們的目標(biāo)是通過將數(shù)字出版嵌入傳統(tǒng)出版，建立以靈活的內(nèi)容發(fā)布方式+可靠的盈利模式為特征的傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版深度融合模式，提高自身服務(wù)社會、服務(wù)讀者的能力。”史領(lǐng)空說。

去年，上海譯文出版社銷得好的電子書是村上春樹的《刺殺騎士團(tuán)長》?！霸陔娮訒暇€前，我們與多個電子書銷售平臺洽商，要求平臺支付預(yù)付款。*僅平臺支付的預(yù)付款就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了版稅?！?/p>

史領(lǐng)空表示，要樹立更強(qiáng)的融合發(fā)展意識，把自身的內(nèi)容優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢，回答好在移動互聯(lián)時代“靠什么能力去履行好自己的社會責(zé)任”這個帶有根本性的問題。

認(rèn)準(zhǔn)“工業(yè)化”道路

體制機(jī)制相對滯后、技術(shù)短板亟待補(bǔ)齊、產(chǎn)權(quán)保護(hù)和品牌推廣力度亟須加大……

談及目前融合遇到的問題，委員們也紛紛提出了自己的建議：“必須研究融合發(fā)展中的媒體格局，加強(qiáng)分類指導(dǎo)”“要盡快建立自己的頭部媒體，起到聚合媒體、提供服務(wù)功能的作用”“要建設(shè)一大批特色鮮明的主流媒體”“媒體融合要避免走傳統(tǒng)媒體的老路”……

作為地方黨報，《北京日報》的融合已經(jīng)從5年前的“村村點火戶戶冒煙”階段，進(jìn)入到打造“2+3+X”矩陣的攻堅階段，即辦好《北京日報》《北京晚報》兩張報紙，做好北京日報客戶端、長安街知事、藝綻3個新媒體產(chǎn)品，做好微博、微信、京呈等n個新媒體產(chǎn)品。

“我們成立了融媒體中心，將新媒體發(fā)布端一體化運(yùn)營;重新梳理制定了全天候融媒體采編流程，經(jīng)濟(jì)適用型‘中央廚房’已建成投用;探索整合組織架構(gòu)，啟動相應(yīng)的薪酬改革，激發(fā)了新聞生產(chǎn)力?！比珖f(xié)委員、北京日報社北京新聞編輯部主任李學(xué)梅說，5年前還在糾結(jié)要不要轉(zhuǎn)、要不要融，而現(xiàn)在更多是以不融不行的危機(jī)感和使命感，來思考如何才能融得更好、融得更徹底。

“要借此融合之機(jī)，堅定不移地走‘工業(yè)化’道路?！蓖蹀缺硎?，策、采、編、發(fā)、播、存、饋……所有環(huán)節(jié)都會被細(xì)分，組織大規(guī)模生產(chǎn)和分工協(xié)作?！啊I(yè)化’的思路確定下來以后，標(biāo)準(zhǔn)化的問題就出來了，不同的媒體使用不同的技術(shù)、系統(tǒng)，這時就面臨著企業(yè)信息化集成應(yīng)用困境，也就是我們通常說的‘?dāng)?shù)據(jù)孤島’。大家想要共享，但是因為使用不同的‘語言’，這時就要解決解碼、翻譯等一系列‘工業(yè)化’問題?！?/p>

在全國政協(xié)委員、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)文化與傳播學(xué)院副院長郭媛媛看來，主流媒體的媒體融合，在開展工作結(jié)構(gòu)、體系、機(jī)制等重構(gòu)中，要在經(jīng)濟(jì)效益考慮以外，更著力建設(shè)健康、良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。為此她建議，合縱連橫，增強(qiáng)主流媒體的制空力量;同頻覆蓋，形成內(nèi)容發(fā)布的空間優(yōu)勢;集成發(fā)聲，搶占網(wǎng)絡(luò)輿論空間制高點。