隨著媒介環(huán)境的不斷變遷，傳統(tǒng)廣電行業(yè)如何轉(zhuǎn)型應(yīng)對，是一個常談常新的話題，如何留住觀眾和市場，對于廣電行業(yè)來說是一個需要考慮的關(guān)鍵。

2018年已過，成就和困難都有，2019年也已幾近走過一個季度，各大廣電平臺面對市場和前景，有著怎樣的布局和規(guī)劃?日前相繼發(fā)布的各平臺年度總結(jié)和部署中或許可以窺見一斑。

湖南廣電：衛(wèi)視擔(dān)好“老大”重任奪取第三輪改革勝利

1月30日，湖南廣播電視臺召開2018—2019年度總結(jié)表彰暨工作會議，此次會議是廣電、瀟影、網(wǎng)控“三軍會師”后的*個年會，會議提出，要“突破思想觀念的障礙，破除利益固化的藩籬”，奪取湖南廣電第三輪改革的勝利。

湖南廣播電視臺臺黨委書記、臺長、湖南廣播影視集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長呂煥斌分析當(dāng)前湖南廣電面臨的四大風(fēng)險挑戰(zhàn)分別為：政治風(fēng)險、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險、輿情風(fēng)險、穩(wěn)定風(fēng)險。此外，會上提出了湖南廣電2019年的九大任務(wù)目標(biāo)：

一、新聞宣傳要守正創(chuàng)新。

二、改革重組要落地落實(shí)。

三、湖南衛(wèi)視要擔(dān)好“老大”重任。

四、芒果TV要成長為芒果新引擎。

五、地面頻道要融入芒果生態(tài)。

六、網(wǎng)控集團(tuán)要除舊布新。

七、電影板塊要*發(fā)力。

八、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和馬欄山視頻文化產(chǎn)業(yè)園要抓住風(fēng)口。

九、要大力強(qiáng)化黨建*。

浙江廣電：打造融媒聯(lián)盟激活衛(wèi)視新動能

2月22日上午，浙江廣電集團(tuán)召開2018年度總結(jié)表彰大會，集團(tuán)黨委書記、總裁呂建楚所作工作報告對2019年集團(tuán)工作作出部署。報告指出，浙江廣電集團(tuán)2019年重點(diǎn)打好“四大戰(zhàn)役”：融合發(fā)展攻堅戰(zhàn)、衛(wèi)視發(fā)展主動戰(zhàn)、人才建設(shè)高地戰(zhàn)、黨的建設(shè)持久戰(zhàn)，并提出，2019年集團(tuán)工作要強(qiáng)化“六個努力”。

1、聚焦主題主線，努力提升輿論引導(dǎo)新優(yōu)勢。

2、立足內(nèi)外兼修，努力打造融合傳播新業(yè)態(tài)。

3、通過立破并舉，努力激活浙江衛(wèi)視新動能。

4、圍繞統(tǒng)分結(jié)合，努力培育創(chuàng)新發(fā)展新機(jī)制。

5、堅持從嚴(yán)治臺，努力營造風(fēng)清氣正新生態(tài)。

6、注重多維協(xié)同，努力構(gòu)筑綜合保障新體系。

對于浙江衛(wèi)視，則提出要確保做到“三好三有”，“堅定挺立在全媒體環(huán)境下的省級衛(wèi)視頭部陣營”。

在全省廣電新聞融合傳播協(xié)作會議上，浙江廣電明確2019年將進(jìn)一步推進(jìn)全省廣電新聞融合傳播體系建設(shè)，把服務(wù)和支持各地縣級融媒體中心建設(shè)作為一項關(guān)鍵任務(wù)和基礎(chǔ)性工程，通過技術(shù)、機(jī)制、內(nèi)容，不斷推進(jìn)省市縣三級媒體融合發(fā)展，形成有浙江廣電特色和優(yōu)勢的省市縣三級融媒協(xié)作模式。

首先，堅持技術(shù)*，打造了“中國藍(lán)云”自主省級平臺。其次，堅持內(nèi)容為王，打造了“藍(lán)媒號”廣電融媒聯(lián)盟。

下一步，浙江廣電集團(tuán)將更好形成推進(jìn)合力、推動垂直開發(fā)、加大技術(shù)投入、助力人才培養(yǎng)，竭盡所能為服務(wù)市縣融媒體中心建設(shè)作出更大努力，不斷推進(jìn)浙江廣電媒體融合發(fā)展走在前列、勇立潮頭，譜寫新時代舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的新篇章。

上海廣電：*做強(qiáng)東方衛(wèi)視體現(xiàn)特色，推進(jìn)轉(zhuǎn)型

上海廣播電視臺臺長、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司總裁高韻斐在慶祝改革開放40周年大會上的講話對上海廣電在新一年的工作做出了規(guī)劃性介紹。

講話指出，2019年1月1日起，東方衛(wèi)視進(jìn)行全新改版。圍繞“守正創(chuàng)新再出發(fā)”的核心理念，新聞、文化綜藝、影視“三箭齊發(fā)”，全面融合社會觀察、文化科創(chuàng)、生活服務(wù)、公益道德、百姓綜藝、民生休閑、星素結(jié)合綜藝類節(jié)目，打造體現(xiàn)中國特色、上海特征、時代特點(diǎn)的版面生態(tài)，凸顯“夢想的力量”。

同時，將整合娛樂頻道和星尚頻道，打造面向長三角的全新“都市頻道”;整合炫動卡通頻道和哈哈少兒頻道打造全新的少兒頻道“哈哈炫動衛(wèi)視”。此外，SMG*財經(jīng)、廣播等領(lǐng)域也將推出新舉措，打造新版面，呈現(xiàn)新面貌。

上海廣播電視臺新一輪戰(zhàn)略性改革的整體目標(biāo)，是要推進(jìn)東方衛(wèi)視轉(zhuǎn)型升級、頻道資源優(yōu)化和內(nèi)容供給側(cè)改革，集中優(yōu)勢資源做大做強(qiáng)東方衛(wèi)視，優(yōu)化地面頻道結(jié)構(gòu)布局，聚焦媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展。

江蘇廣電：布局穩(wěn)定內(nèi)容矩陣探索臺網(wǎng)互動新模式

江蘇省廣播電視局黨組書記、局長繆志紅在2019年第2期《中國廣播影視》中對江蘇廣電2019年工作安排作出介紹。

2019年，江蘇廣播電視局工作重點(diǎn)在“八個一批”上下功夫，即：

輿論宣傳要打造一批品牌，內(nèi)容生產(chǎn)要推出一批精品，公共服務(wù)要補(bǔ)齊一批短板，智慧廣電要實(shí)施一批項目，產(chǎn)業(yè)發(fā)展要做優(yōu)一批主體，依法管理要查處一批違規(guī)，黨建工作要創(chuàng)出一批亮點(diǎn)，隊伍建設(shè)要培養(yǎng)一批骨干。

2018年10月17日，江蘇衛(wèi)視2019廣告招商年會上，江蘇衛(wèi)視高層對2019年也進(jìn)行多方面的規(guī)劃與展望。指出2019年將繼續(xù)布局*有生態(tài)化、穩(wěn)定性、安全感的綜藝矩陣，聚焦新現(xiàn)實(shí)主義題材的電視劇目，用情懷和品質(zhì)，不斷鞏固和釋放平臺能量。

江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)兼營銷中心主任曹海峰的發(fā)言《2019投放策略探討》中提到江蘇衛(wèi)視將與優(yōu)酷打造超級“雙平臺計劃”，這是江蘇衛(wèi)視加速媒體融合的重要實(shí)踐。

融合、創(chuàng)新成關(guān)鍵詞堅持正確導(dǎo)向是必由之路

縱觀各個衛(wèi)視的新年布局，媒體融合、創(chuàng)新發(fā)展是不可或缺的關(guān)鍵詞。不管是日漸成熟的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容還是不斷豐富的播出形式，都對傳統(tǒng)廣電行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了極大的沖擊，面對逐漸逼仄的生存環(huán)境，成功地融合創(chuàng)新成為重要目標(biāo)。

媒體融合的各個方面均在省級廣電布局中體現(xiàn)了出來：浙江廣電打造“藍(lán)媒號”廣電融媒聯(lián)盟，江蘇衛(wèi)視將與優(yōu)酷視頻打造超級“雙平臺計劃”，是不同媒介形態(tài)的融合;湖南廣電共同發(fā)展衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)平臺、電影、文化產(chǎn)業(yè)園等，是媒介產(chǎn)業(yè)鏈的融合;浙江廣電推進(jìn)省市縣三級媒體融合發(fā)展，是省地媒體的融合;SMG整合頻道資源優(yōu)化，是集中優(yōu)勢資源的融合。

對于廣電行業(yè)來說，融合提供了一條發(fā)展的新思路，讓其能夠在當(dāng)前的洪流中找到可控的方向，不至于顛簸迷失。而創(chuàng)新之于廣電，則是提供了強(qiáng)有力的動力體系。

短視頻的橫空出世奪走了大量本就稀缺的注意力，各種新奇的綜藝形式層出不窮，越來越有質(zhì)感的影視制作水平和逐漸進(jìn)步的技術(shù)支撐，讓“創(chuàng)新”成為了*泛濫卻又*稀缺的東西，在急需發(fā)展的廣電行業(yè)內(nèi)，沒有創(chuàng)新近意味著流失觀眾，經(jīng)營艱難。

各大廣電的新年規(guī)劃中，都不可或缺地提到了創(chuàng)新，推出與眾不同的節(jié)目產(chǎn)品，吸收適應(yīng)先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，是一條艱難卻不得不走的路。

如今省級衛(wèi)視頭部陣營錯綜復(fù)雜，在激烈的競爭中總會有各式各樣的發(fā)展模式，廣電作為傳播社會意識形態(tài)和正能量的主體，堅持正確的導(dǎo)向功能不可忽視。

2019年的行業(yè)布局應(yīng)該說已經(jīng)初見端倪，究竟什么方式更加適應(yīng)發(fā)展的需求，還需要市場來檢驗。