當(dāng)媒體融合的窗口期逼近，新標(biāo)準(zhǔn)亟待重構(gòu)，成效亟待檢驗(yàn)，媒體融合也朝著更加縱深方向推進(jìn)。通過梳理2018年媒體融合的重大事件和重要節(jié)點(diǎn)，筆者試圖對2019年媒體融合進(jìn)行預(yù)判。

1、從深度融合到大開大合。媒體融合已走入第五個年頭，媒體融合正步入下半場。媒體融合正由渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合轉(zhuǎn)向系統(tǒng)、服務(wù)生態(tài)融合的大開大合。

互聯(lián)網(wǎng)下半場的特征是全數(shù)字化、全產(chǎn)業(yè)鏈、全運(yùn)營化和全行為化。媒體融合的“下半場”應(yīng)該重點(diǎn)打造全媒體生態(tài)系統(tǒng)，延展價值鏈。

2、機(jī)構(gòu)改革推動媒體融合。在媒體融合深入推進(jìn)的關(guān)鍵時期，體制機(jī)制改革關(guān)系著整個媒體融合的成效。今年，廣電總局成立媒體融合司，媒體融合發(fā)展司的職責(zé)包括推進(jìn)體制機(jī)制改革、協(xié)調(diào)推進(jìn)三網(wǎng)融合，推進(jìn)廣播電視與新媒體新技術(shù)新業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合發(fā)展等。

今年以來，包括中央、遼寧、湖南、吉林、廣西、天津等媒體改革也拉開了大幕，深化機(jī)構(gòu)改革優(yōu)化調(diào)整機(jī)構(gòu)職能一度程度上加速了媒體融合進(jìn)程。伴隨著機(jī)構(gòu)改革，我國媒體融合也開啟新變局。

3、媒體融合成效亟待檢驗(yàn)，標(biāo)準(zhǔn)亟待重構(gòu)。不管是報業(yè)還是廣電，傳統(tǒng)媒體都形成了自身融合模式，媒體融合成效亟待檢驗(yàn)，媒體融合缺乏量化的標(biāo)準(zhǔn)體系。據(jù)悉，相關(guān)主管部門將對媒體融合成效深入進(jìn)行督導(dǎo)檢查。

4、視頻成傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型*機(jī)會。短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的門檻降低，且*模仿化和社交屬性，短視頻超越傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)社交時期的圖文信息傳播，成為多維場景中*的內(nèi)容表達(dá)形態(tài)。

短視頻的出現(xiàn)，讓媒體傳播手段、信息交互方式等都發(fā)生了本質(zhì)性變化，視頻正在成為新聞報道的標(biāo)配，這也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型*的機(jī)會。

5、以中央廣播電視總臺為代表的融媒體建設(shè)加速升級。融媒體中心是推進(jìn)媒體深度融合的標(biāo)配和龍頭工程。中央和省級媒體的融媒體中心逐漸完善并實(shí)現(xiàn)常態(tài)化運(yùn)營。今年以來，融媒體中心建設(shè)繼續(xù)鋪設(shè)和完善升級。中央廣播電視總臺成立后將下設(shè)25個中心，其中新媒體中心就有3個(融合發(fā)展中心、新聞新媒體中心、視聽新媒體中心)

北京廣播電視臺融媒體中心成立，意味著首都媒體融合也開啟加速跑。北京廣播電視臺融媒體中心開啟從“相加”到“相融”的加速跑，在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面加快推進(jìn)深度融合。

6、“縣級媒體中心”建設(shè)將迎來大爆發(fā)。今年，“縣級融媒體中心”這個新機(jī)構(gòu)名*在*會議上亮相，根據(jù)中央要求，要求2020年底基本實(shí)現(xiàn)在全國的全覆蓋，2018年先行啟動600個縣級融媒體中心建設(shè)，明年縣級媒體融合建設(shè)將迎來大爆發(fā)。

在新媒體技術(shù)應(yīng)用上，省級廣電探索建設(shè)共享機(jī)制，在新媒體業(yè)務(wù)上開展資源整合，建立技術(shù)平臺共建共享機(jī)制更好地助力“縣級融媒體中心”的建設(shè)。

7、4K奠定更高層次融合。今年，國內(nèi)*上星超高清電視頻道——CCTV4K頻道在中央廣播電視總臺正式開播，北京歌華、廣東、上海東方、浙江、四川、貴州、重慶、江西、安徽、陜西、江蘇、內(nèi)蒙古和深圳天威等13家有線電視網(wǎng)同步開通。

4K技術(shù)為更高層次的媒體融合奠定了更強(qiáng)大的基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)更通暢的技術(shù)融合，并帶動內(nèi)容創(chuàng)新和深層次的文化融合創(chuàng)造了可能性。未來5年是我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇期,也將是4K超高清頻道開播的高峰期。

8、5G開啟媒體融合加速跑。人工智能、數(shù)據(jù)分析、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)逐漸改變了社會形態(tài)，媒體也應(yīng)搶占5G風(fēng)口。

中宣部副部長，*廣電總局黨組書記、局長聶辰席曾公開表示：“在中央領(lǐng)導(dǎo)高度重視和親自推動下，工信部已經(jīng)同意廣電網(wǎng)參與5G建設(shè)，國網(wǎng)公司正在申請移動通信資質(zhì)和5G牌照。如何抓好5G時代機(jī)遇，是全行業(yè)的重大課題。這方面，只有早謀劃、早動手、積極搶占制高點(diǎn)，才能贏得發(fā)展先機(jī)。”

9、財政補(bǔ)貼或有更嚴(yán)格的考核。一段時間以來，關(guān)于財政支持媒體的報道頻頻，在媒體融合下半場，地方政府在對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行財政補(bǔ)貼時可能會有更嚴(yán)格的考核，也會建立起更加科學(xué)有效的績效評估機(jī)制。

10、更多的融媒體學(xué)院將會成立。無論是學(xué)界還是業(yè)界，在媒體融合進(jìn)入下半場的關(guān)鍵時期，更多的媒體融合公益基金、融媒體學(xué)院將會成立，將為行業(yè)培養(yǎng)更多的中間力量。