處理好“產(chǎn)業(yè)增加值”與“去產(chǎn)能”的關(guān)系

廣播影視產(chǎn)業(yè)要處理好“產(chǎn)業(yè)增加值”與“去產(chǎn)能”的關(guān)系。在廣播影視產(chǎn)品與服務(wù)的生產(chǎn)中，現(xiàn)實(shí)是總體的產(chǎn)能已經(jīng)嚴(yán)重過(guò)剩。不管廣播電視節(jié)目相對(duì)于收聽(tīng)收視率的有效人均擁有，還是影視劇相對(duì)于實(shí)際的播出率和上映率的供需關(guān)系，都已經(jīng)嚴(yán)重超出實(shí)際需求，造成了極大的資源浪費(fèi)。廣播影視產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要做減法，產(chǎn)品要“去庫(kù)存”，一些生產(chǎn)能力弱的影視節(jié)目制作公司本身也要“去庫(kù)存”，但是，“去庫(kù)存”并不意味著受眾真正需要的好節(jié)目、好影視劇以及好的服務(wù)產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量已經(jīng)過(guò)剩。所以，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是廣播影視產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展，要“去產(chǎn)能”，要追求真正有效的產(chǎn)業(yè)增加值。

處理好“產(chǎn)業(yè)鏈”延伸與“長(zhǎng)鞭效應(yīng)”預(yù)防的關(guān)系

廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要有效地延伸和打造產(chǎn)業(yè)鏈，但同時(shí)需要高度重視危害極大的“長(zhǎng)鞭效應(yīng)”。

即當(dāng)廣播影視產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈上的各節(jié)點(diǎn)企業(yè)(或產(chǎn)業(yè)平臺(tái))只根據(jù)來(lái)自其相鄰的下游企業(yè)的需求信息進(jìn)行生產(chǎn)或者供應(yīng)決策時(shí)，需求信息的不真實(shí)性會(huì)沿著供應(yīng)鏈逆流而上，產(chǎn)生逐級(jí)放大的現(xiàn)象。從供應(yīng)商的角度看，它是廣播影視產(chǎn)品或服務(wù)供應(yīng)鏈上的各層級(jí)銷售商轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險(xiǎn)、進(jìn)行投機(jī)的結(jié)果，往往會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)無(wú)序、庫(kù)存增加、成本加重、通路阻塞、市場(chǎng)混亂并使風(fēng)險(xiǎn)增大。

需要特別注意的是，如果沒(méi)有科學(xué)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)、合理的產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局、*的產(chǎn)業(yè)投資定位、強(qiáng)大的故事文化品牌、大影響力的IP核心資源、富號(hào)召力的龍頭產(chǎn)品、專業(yè)的管理運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，只是一味地資本狂奔、項(xiàng)目堆砌、蜂窩而上，勢(shì)必導(dǎo)致徒有虛名的“空城”“鬼城”產(chǎn)生，這類廣播影視產(chǎn)業(yè)的“長(zhǎng)鞭效應(yīng)”便應(yīng)運(yùn)而生，如今的事實(shí)也是如此。“長(zhǎng)鞭效應(yīng)”對(duì)于廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)講，不完全在于其產(chǎn)業(yè)鏈條的粗細(xì)長(zhǎng)短，積極的預(yù)防和規(guī)避十分必要。

處理好廣播影視企業(yè)之間的關(guān)系

廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要處理好大型骨干企業(yè)和中小企業(yè)的關(guān)系。我國(guó)廣播影視產(chǎn)業(yè)的支柱性轉(zhuǎn)型發(fā)展，無(wú)疑亟需培育和打造一大批有足夠規(guī)模、內(nèi)部業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度強(qiáng)、組織機(jī)構(gòu)健全、管控有力、市場(chǎng)占有率較高的大型骨干廣播影視文化企業(yè)，以促進(jìn)廣播影視資源和要素向優(yōu)勢(shì)企業(yè)適度集中，進(jìn)而提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集中度。我國(guó)目前大型骨干廣播影視企業(yè)的數(shù)量偏少。特別是由于地區(qū)封鎖、行業(yè)壁壘和產(chǎn)業(yè)部分剝離轉(zhuǎn)制不夠，而且廣播影視資源與資本市場(chǎng)的有效對(duì)接不夠，造成大多數(shù)廣播影視企業(yè)的規(guī)模不夠大、實(shí)力比較單薄，競(jìng)爭(zhēng)力大多不夠強(qiáng)，即使掌控稀缺資源的國(guó)有廣播影視企業(yè)多數(shù)也難以做大做強(qiáng)，難以造就混業(yè)經(jīng)營(yíng)的廣播影視產(chǎn)業(yè)的“旗艦”或“航母”。

產(chǎn)業(yè)是企業(yè)的集合體，廣播影視產(chǎn)業(yè)需要有數(shù)量眾多的廣播影視企業(yè)支撐。在有效激勵(lì)和成就廣播影視大型骨干企業(yè)的同時(shí)，要大力發(fā)展商業(yè)模式先進(jìn)、機(jī)制靈活、市場(chǎng)反應(yīng)快、適應(yīng)力強(qiáng)的國(guó)有的和民營(yíng)的中小企業(yè)，不斷拓展廣播影視產(chǎn)業(yè)的廣度和深度。規(guī)模不同、特點(diǎn)各異、作用有別的廣播影視大型骨干企業(yè)和中小企業(yè)對(duì)于中國(guó)廣播影視產(chǎn)業(yè)的支柱性轉(zhuǎn)型發(fā)展都很重要。要培育大型骨干企業(yè)、扶持中小企業(yè)，形成廣播影視產(chǎn)業(yè)較為完善、配套的分工協(xié)作體系。

處理好引進(jìn)與創(chuàng)新的關(guān)系

中國(guó)廣播影視產(chǎn)業(yè)的提升發(fā)展和支柱性轉(zhuǎn)型，需要處理好版權(quán)模式引進(jìn)與自主創(chuàng)新的關(guān)系。其核心是要增加投入，滿足市場(chǎng)需求，順應(yīng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，尊重人和創(chuàng)新的價(jià)值，實(shí)施良好的激勵(lì)。還要防治盲目跟風(fēng)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、惡意抄襲和版權(quán)糾紛的發(fā)生。其基本思路是，在初級(jí)階段不斷然限制*國(guó)際電視節(jié)目模式的引進(jìn)，以滿足國(guó)內(nèi)觀眾高層次、高水平娛樂(lè)節(jié)目收視與消費(fèi)的需求，并對(duì)國(guó)內(nèi)電視業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展起到積極的助推作用，同時(shí)避免更多中高端電視觀眾離開(kāi)本土電視節(jié)目播出渠道而通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)新媒體終端直接觀看國(guó)外同類節(jié)目的中文版，甚至在境外出差或旅游觀光時(shí)直接觀看國(guó)(境)外同類節(jié)目的外文版。

處理好“制播一體”與“制播分離”的關(guān)系

“制播分離”是廣播影視節(jié)目提高質(zhì)量、競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的重要手段和方式。

同時(shí)，節(jié)目的制播分離也是雙刃劍，既存的從業(yè)人員規(guī)模龐大的廣播影視機(jī)構(gòu)，也需要進(jìn)一步激活內(nèi)部節(jié)目制作的創(chuàng)造性和主動(dòng)性，需要優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)，盤活存量，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)。如果過(guò)度地推行完全社會(huì)化的制播分離，也容易造成廣播影視機(jī)構(gòu)人力、設(shè)備等諸多資源的巨大浪費(fèi)，某些節(jié)目類型還可能會(huì)受到一些要素的制約，所以，尚未作公益性事業(yè)宣傳與市場(chǎng)化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)相分離的廣播電視臺(tái)非新聞節(jié)目適度的“制播一體”也是必要的，而且設(shè)置有嚴(yán)格節(jié)目考評(píng)體系的“制播一體”，實(shí)際上也是一種“制播分離”，只不過(guò)是廣播電視臺(tái)內(nèi)部的“制播分離”。凡事都應(yīng)該有個(gè)正確評(píng)估，無(wú)論“制播一體”，還是“制播分離”，都要有利于廣播影視節(jié)目布局的合理性與競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制推行的有效性。

處理好“政治家”、“藝術(shù)家”與“企業(yè)家”之間的關(guān)系

廣播影視產(chǎn)業(yè)是特殊的傳媒產(chǎn)業(yè)，在其管理經(jīng)營(yíng)中，要處理好政治家、藝術(shù)家與企業(yè)家之間的關(guān)系。作為廣播影視企業(yè)，以營(yíng)利為基本目的，一定是以企業(yè)家為主導(dǎo)進(jìn)行管理和決策的;作為中國(guó)共產(chǎn)黨喉舌的新聞媒體，具有很強(qiáng)的意識(shí)形態(tài)屬性，一定要講政治，必須強(qiáng)調(diào)政治家辦臺(tái);作為文化媒介，其產(chǎn)品和服務(wù)要有藝術(shù)水準(zhǔn)，藝術(shù)家必須起重要作用。中國(guó)的廣播影視產(chǎn)業(yè)，涉及輿論導(dǎo)向、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和文化藝術(shù)，其管理者必須兼具政治家、企業(yè)家和藝術(shù)家的素養(yǎng)。