年末,各行各業(yè)例行陷入忙亂不安之中,既為了收割*的成績,也為擘畫馬上啟行的未來。
在我看來,把握未來的*方法,不是留住昨天或者爭取保持今天,而是開創(chuàng)明天——“明天”可以是24小時后的明天,也可以是10年之后的光景。
因此,對于行業(yè)發(fā)展的預(yù)判,無論是模糊的感覺還是堅定的自覺,都是必須而且珍貴的。我始終信奉,敏銳執(zhí)著的理想主義者永遠比那些得過且過的職業(yè)精神流浪漢更值得尊敬和信賴。
從某種意義上說,傳媒業(yè)歸屬于信號學(xué)的世界。感知信號,把握規(guī)律,才有可能承擔(dān)開創(chuàng)性的事業(yè),即使不能擔(dān)承大的作為,起碼可以知曉安全區(qū)在哪里。
去歲,我寫了《關(guān)于2018傳媒業(yè)的50個預(yù)判》,對國內(nèi)傳媒業(yè)的動態(tài)面和發(fā)展軸作了較為寬泛的研判,它給了我明確的信號和信心,讓我始終保持逆境心態(tài)和戰(zhàn)斗狀態(tài)。對于2019,我所在的媒體機構(gòu),依舊保有巨大的熱忱和不可思議的雄心。為此,每個人都在思考,作為他們其中一員,我也在認真思考,今天將其寫下來了,是為預(yù)判。
1、2019,中國媒體融合進入下半場。歷經(jīng)近5年的生死糾纏,融媒體發(fā)展已由內(nèi)容、渠道、產(chǎn)品融合的亦步亦趨,轉(zhuǎn)向平臺、生態(tài)、系統(tǒng)融合的大開大合。此間的革命性和顛覆性,帶來的不僅是行業(yè)的大變局,更是業(yè)界人心的大震蕩。
2、2019,電視業(yè)將出現(xiàn)更大的危局。廣告斷崖式下滑并不可怕,可怕的是電視業(yè)的生態(tài)轉(zhuǎn)型非常困難,電視業(yè)的危機和報業(yè)的難處大抵相似,但前者的系統(tǒng)性困難出現(xiàn)至少比后者晚了3年,這種時間差造成了電視業(yè)的后發(fā)劣勢。不過放心,聽說過報館關(guān)門,還沒聽說過電視倒臺。只不過,將有更多的地面頻道死去,也將出現(xiàn)更多報社、電視臺、電臺并成一家的融合案例。
3、2019,至少有50家報紙和期刊將徹底告別市場。無論是市場還是主管部門,對各地出現(xiàn)的媒體死亡事件不再過敏,原本震撼殘酷的災(zāi)年變成年華似水的流年。
4、2019,新媒體加速度進入疲憊期。無論是國有機構(gòu)媒體,還是民營互聯(lián)網(wǎng)巨頭,新媒體的動能大大減弱,內(nèi)容產(chǎn)出和產(chǎn)品開發(fā)失去野蠻生長期的創(chuàng)造性和先鋒性,一方面無法為用戶提供多元化的新鮮食材,另一方面喪失了事業(yè)上舍我其誰的銳意和勇氣,我們看到的是,各平臺將用同樣的方式,產(chǎn)出類似的菜品,海量的信息不能帶來應(yīng)有的信息增量,最終只會產(chǎn)生更加海量的垃圾。
5、2019,各地報社和電視臺將推出更多的原生APP,APP成為媒體融合的標(biāo)配。究其原因,是因為更多紙媒放棄紙質(zhì)載體,加上外部政策引導(dǎo)和內(nèi)在求生欲望的驅(qū)動,APP紛紛出世,它們依然帶著濃烈的傳統(tǒng)媒體的基因和烙印。絕大部分機構(gòu)媒體原生APP一出生就困頓迷茫,掙扎在新傳播時代的漩渦和絕望之中。
6、2019年,媒體融合大潮中,聲勢*者無疑是縣級媒體融合。但拿縣級媒體融合講故事的人很多,而能夠把故事變成現(xiàn)實的人并不多。
7、2019年,一線城市再無地鐵報。包括地鐵報在內(nèi)的免費報刊進入滅絕時代,預(yù)計3年之內(nèi),中國大陸再無地鐵報,再無免費報刊。
8、2019,仍然活著的報刊發(fā)行價格繼續(xù)走高。不僅僅是黨委機關(guān)報如此,那些堅韌挺拔于市場前沿的都市報、行業(yè)報亦如此。
9、2019,新的現(xiàn)象級國民社交工具將出現(xiàn)。微信的有力競爭者攜其母體平臺的超級流量資源,野蠻生長,肆意破局,二者的戰(zhàn)況,或許是未來一年常常霸屏于公眾視野的“頭條”。
10、2019,重點央媒將強化輿論監(jiān)督功能。地方媒體也將在民生監(jiān)督報道方面實現(xiàn)潮流式的呼應(yīng)和回歸。偉大的媒體,必須解決社會問題,2019,在這方面,希望有大的收獲。
11、2019,政策因素將更加深刻而持續(xù)地對新媒體,尤其是自媒體施加塑造力。自媒體的自由時代徹底終結(jié),更多的規(guī)矩形成,更多的邊界建立,更多的自媒死去。
12、2019,將有更多報社設(shè)立視頻事業(yè)和活動事業(yè)部門。只不過,這次視頻不是作為流量要素存在,而是和活動部門作為創(chuàng)收力量奔忙于市場。當(dāng)視頻隊伍越來越多,只有工業(yè)化,才能市場化,冀盼這些新生的力量展現(xiàn)新銳的先鋒力量,既給市場驚喜,也為東家賦能。
13、2019,由于對經(jīng)濟發(fā)展的未雨綢繆,政府機構(gòu)和企業(yè)主體節(jié)衣縮食,品牌宣傳預(yù)算大幅減少。這也意味著,在品牌宣傳消費降級的年代,為市場提供傳媒服務(wù),唯有提高效率和提升品質(zhì)才有贏得勝利,才能獲得尊重。
14、2019,傳媒人才流動進入緊縮期。可以預(yù)見,未來幾年,控制人工成本是任何一家傳媒機構(gòu)都無法回避的工作。哪怕是BAT,恐怕也不敢在這方面造次。
15、2019,不管愿不愿意,傳統(tǒng)媒體廣告總量還在繼續(xù)大幅下滑。市場行情并未見底,避免固定費用增加,減少可變費用支出,增加多元創(chuàng)收,當(dāng)是各家經(jīng)營工作的要務(wù)。
16、2019,相較于來自監(jiān)管層面的壓力,自媒體的深層危機更多來自于市場層面。鑒于各方面壓力,自媒體舍棄優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時,優(yōu)質(zhì)的商業(yè)廣告也會棄其而去。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)紅海將埋葬越來越多的悲劇英雄,自媒體下崗潮終將來臨。
17、2019,近幾年轉(zhuǎn)型有為、市場有效、行動有力的傳統(tǒng)機構(gòu)媒體將迎來相對有利的發(fā)展空間。沉淀多年的品牌能力和呼應(yīng)市場的連接能力將在這一年有新的爆發(fā),而對于大部分毫無創(chuàng)新的傳統(tǒng)媒體而言,這一年將是真正的生死年。
18、2019,隨著政策環(huán)境和市場環(huán)境的縱深變革,報刊發(fā)行不再僵化強調(diào)數(shù)量,而重視銷售質(zhì)量——考慮有效發(fā)行和整體經(jīng)營資金的配置。也可以判定,報紙發(fā)行量將持續(xù)下挫,這是誰也改變不了的大勢。對發(fā)行數(shù)量的執(zhí)念成了一種自我折磨,我們必須有勇氣承認:這樣的一個大時代,發(fā)行量不等于影響力,報紙根本不需要那么大發(fā)行量。在任何一個城市,凡有強大的移動裂變能力,發(fā)行有五六萬份足矣。
19、2019年,“牌照為王”的特質(zhì)更加顯現(xiàn)。擁有牌照的黨媒與擁有流量和資本的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作將更加緊密,共建平臺、共生產(chǎn)品、共建生態(tài)將成為一種潮流。
20、2019,是自媒體“大航海”時代結(jié)束的一年。自媒體機構(gòu)化集團之路艱辛備至,專業(yè)化運營人才稀缺,運營資金壓力、人力成本壓力、商業(yè)獲客能力都面臨*的挑戰(zhàn)。
21、2019,受采編經(jīng)營兩分開和營運壓力等現(xiàn)實條件的影響,大量的*內(nèi)容人才投身傳媒經(jīng)營。
純粹的理想主義者和徹底的現(xiàn)實主義者實現(xiàn)本能合體,將給傳媒業(yè)的經(jīng)營場景帶來更多的可能和生機。
22、2019年,大型互聯(lián)網(wǎng)公司或?qū)⑾萑虢?0年來最深刻的結(jié)構(gòu)性調(diào)整中。不過,相信經(jīng)過瘦身、嬗變與戰(zhàn)略方向的調(diào)整,它們?nèi)詫⒂凶銐虻馁Y本笑傲江湖。
23、2019年,更多的傳統(tǒng)媒體,特別是新媒體,將從靈魂深處認識到知識產(chǎn)權(quán)和版權(quán)的重要性。當(dāng)然,內(nèi)容產(chǎn)權(quán)機構(gòu)的維權(quán)以及刻意的“捕獵”行為,也將成為行業(yè)一景,值得整個行業(yè)的高度重視。
24、2019,傳媒業(yè)對財政扶持不能有太大的期待。財政的錢不好拿,也不花好,不能帶來內(nèi)生動力的錢不要拿,無補貼經(jīng)營其實是一種向死而生并有尊重的市場戰(zhàn)略。
25、2019,純粹的線上知識付費生意難做、紅利不再。IP的場景化和渠道下沉或?qū)硇碌臋C會。
26、2019,繼2018騰訊小程序在內(nèi)容和商業(yè)價值迎來爆發(fā)。2019小程序的應(yīng)用將是全域性、生態(tài)性、革命性的。
27、2019,大量傳媒榜單和傳媒峰會將消失。尤其是民間新聞獎和傳媒獎悄然退場。
28、2019年,新中國成立70周年。大量的機會涌向這個盛世題材,給大家準(zhǔn)備的時間其實并不多。
29、2019,新聞專業(yè)主義將在局部由一些新的媒介形式表現(xiàn)出來。但好的深度文章越來越少,“獸爺”們也將成為非常少見的*物種。
30、2019,創(chuàng)意依然是傳媒業(yè)自我救贖最有效的工具。以客戶為中心,以創(chuàng)造者為本,生產(chǎn)有價值的產(chǎn)品、創(chuàng)造可裂變的傳播、制造排他性的影響力,總之,唯有創(chuàng)意永恒傳媒方能永生。
看完這篇文章,你可能會覺得來年傳媒業(yè)的光景有點嚴峻有點喪。嗯,是有點嚴峻有點喪,但也正是承認現(xiàn)時和未來可能存在的困難和挑戰(zhàn),才能深刻警醒自己,并保有同時向外看和向內(nèi)看的能力,內(nèi)外兼修,方得始終。
作為傳媒業(yè)的一員,我是這樣想的:偉大的媒體一定是誕生在最困難的時候的,但凡能在體制內(nèi)外的思維方式中自如切換,敏銳把握時勢,付出不亞于任何人的努力,天下沒有難做的傳媒生意——以此共勉,祝愿諸君2019萬事如意,心想事成!
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