當前，以互聯(lián)網(wǎng)和移動多媒體為主要形式的新媒體業(yè)務快速發(fā)展，對廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的主導地位形成巨大挑戰(zhàn)和威脅。正確應對新媒體的競爭已成為傳統(tǒng)媒體不可避免的艱巨任務。在大眾傳媒走向市場的今天，轉變觀念是首要。面對多媒體數(shù)字網(wǎng)絡不斷爭奪新聞資源的沖擊，廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體一方面要充分認識到危機所在,適應新的社會變化形勢，及時改變自己的生存方式；另一方面也要有自己的生存理念和信心。不論是互聯(lián)網(wǎng)，還是手機閱讀，其最大的優(yōu)勢在于傳播速度快，可以讓讀者第一時間知道消息。但不具備傳統(tǒng)媒體自身所具有的長處和優(yōu)勢，新媒體的信息源主要還是傳統(tǒng)媒體。因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播融合，則成為發(fā)展的必然趨勢。

總的來說，觀念引領行動，認識推動實踐，我們對媒體融合發(fā)展的趨勢看得越來越清楚，求生存、求突破、求發(fā)展的空間越大。但在實際工作中還存在一些滯后認識和觀念偏差。有的滿足現(xiàn)狀，患得患失，擔心打破原有格局，認為融合發(fā)展多此一舉、沒有必要，不搞融合發(fā)展也還能活；有的存在畏難情緒和惰性心理，對融合發(fā)展缺乏信心，不愿試不愿闖，坐等給政策、給資金、給項目；還有的存在慣性思維，用辦傳統(tǒng)媒體的方法來對待融合發(fā)展，拿出的方案、提出的措施往往不對路。這些問題和現(xiàn)象的根源，就是沒有挪動屁股、更新觀念，沒有跳出傳統(tǒng)媒體的本位和思維。推動媒體融合發(fā)展，首先要解放思想，破除陳舊觀念的束縛，形成適應融合發(fā)展的新觀念新認識。

傳統(tǒng)媒體如何在與新媒體的沖突中很好地融合

手機、網(wǎng)絡等新媒體在滿足受眾信息需求的同時，也給紙媒等傳統(tǒng)媒體帶來了劇烈的沖擊，傳統(tǒng)媒體的地位在慢慢地減弱，這已成為了有目共睹的事實。如何推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展？發(fā)揮優(yōu)勢是前提。應該看到, 不論是互聯(lián)網(wǎng)，還是手機閱讀，其最大的弱點是：這些新興媒體的網(wǎng)絡內(nèi)容基本抄襲傳統(tǒng)媒體，空手套白狼。對于新聞媒體來說，內(nèi)容永遠是根本，是決定其生存與發(fā)展的關鍵所在。

對廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體進行深刻剖析，傳統(tǒng)媒體在進行和新媒體的融合過程中，必須始終堅持“內(nèi)容為王”，把內(nèi)容建設擺在十分突出的位置，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，推動媒體融合發(fā)展。在強調技術引領和驅動的同時，舍棄以往“內(nèi)容為王”的態(tài)度,轉向“用戶為王”的方向,關注用戶體驗、致力于給讀者更好的閱讀感受。以報紙為例，“報紙”是兩個部分，一個是“報”，一個是“紙”?！皥蟆笔莻鞑サ膬?nèi)容，融合發(fā)展就是為了使“報”適應和運用新的技術、新的方式，更好地加以生產(chǎn)和傳播?！凹垺笔莻鞑サ妮d體，是物質的、技術的，現(xiàn)在就是要用新的技術來換舊的技術，用互聯(lián)網(wǎng)技術、電子技術來換“紙”。可以說，“報”是核心，“紙”是為“報”服務的。只有讓用戶對傳統(tǒng)平面紙媒與新媒體結合的產(chǎn)物首先達到好用、易用，提升用戶滿意度，讓用戶喜歡用、愛用，如此才能在社交“長尾性”的力量下更好地普及更多用戶。

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。習近平總書記強調，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。黨的十八屆三中全會提出，要整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。中宣部部長劉奇葆在談傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展時，對其提出了一些發(fā)展思路令人關注：

一是樹立一體化發(fā)展觀念。一體化發(fā)展，是媒體融合的內(nèi)在要求和基本方向?，F(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體都在積極發(fā)展新媒體業(yè)務，辦了新聞網(wǎng)站、開了法人微博、建了客戶端，實現(xiàn)了互動發(fā)展。但傳統(tǒng)媒體業(yè)務與新媒體業(yè)務總體上還是并行的，整體優(yōu)勢沒有充分發(fā)揮出來。要樹立傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展的理念，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，形成一體化的組織結構、傳播體系和管理體制，做到你中有我、我中有你。

二是強化互聯(lián)網(wǎng)思維。推動媒體融合發(fā)展，很重要的就是要充分運用網(wǎng)絡技術手段去改造傳統(tǒng)媒體，這就要求我們必須用全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，來謀劃和推進各項工作。要適應新興媒體平等交流、互動傳播的特點，樹立用戶觀念，改變過去媒體單向傳播、受眾被動接受的方式，注重用戶體驗，滿足多樣化、個性化的信息需求。要適應新興媒體即時傳播、海量傳播的特點，樹立搶占先機的意識，高度重視首創(chuàng)首發(fā)首播，充分挖掘和整合信息資源，在信息傳播中占據(jù)主動、贏得優(yōu)勢。要適應新興媒體充分。

三是增強借力發(fā)展意識。推動媒體融合發(fā)展，要加強自主建設，提高技術研發(fā)創(chuàng)新能力。但在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展、新技術新應用層出不窮的今天，融合發(fā)展所需要的技術都靠自己研發(fā)，是不可能的，也沒有必要。要打破小而全、大而全的觀念，能用社會的、別人的技術要盡量用，不能關起門來搞融合，什么都自己來建。要通過多種形式，充分利用別人成熟的技術、平臺、渠道、手段等借力推進，實現(xiàn)更好更快發(fā)展。

四是發(fā)揚攻堅破難精神。媒體融合發(fā)展是一場全方位的革新，也是一場新的艱苦創(chuàng)業(yè)征程。它不同于以往的改版擴版和欄目調整，也不是在原有框架下修修補補，如果不思進取、怕這怕那，工作就難以推進。要以浴火重生的膽識、你行我更行的氣度，勇于挑起擔子、把責任扛在肩上，解難題、啃骨頭、往前走。要站在新興媒體發(fā)展前沿，解放思想、大膽探索、銳意創(chuàng)新，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)趕超、爭創(chuàng)一流。

用最好技術達到最好水準取得融合發(fā)展最佳效果

媒體融合發(fā)展是傳媒領域一場重大而深刻的變革?？梢哉f，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了一個革新圖存的重要關口。面對這種嚴峻形勢，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展刻不容緩，我們必須跟上時代發(fā)展步伐，加快融合發(fā)展進程，這是我們應當肩負起的歷史責任。

隨著手機、網(wǎng)絡等技術的高速發(fā)展，帶來了全新的傳播模式，推動了新聞傳播從“鉛與火” “光與電”走到了“數(shù)與網(wǎng)”，使廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體經(jīng)受著巨大考驗。應該看到，現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體在技術研發(fā)應用、升級維護方面還很滯后，網(wǎng)絡技術的短板制約了自身的發(fā)展。新媒體的誕生和發(fā)展過程，實際上就是網(wǎng)絡技術和信息內(nèi)容相互結合與發(fā)展的過程。科學技術是第一生產(chǎn)力, 傳統(tǒng)媒體要在與新媒體的融合發(fā)展中求生存、求突破、求發(fā)展,必須實現(xiàn)技術與內(nèi)容互為支撐、相互融合，讓一體之兩翼、驅動之雙輪，共同構成核心競爭力。傳統(tǒng)媒體要順應互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，把當今可用的技術都囊括到我們的視野中來項目設計，用最好的技術，達到最好的水準，取得融合發(fā)展最佳效果。

“打造全媒體集團”,，“集團化、財團化、國際化”、“集團化、市場化、產(chǎn)業(yè)化” 現(xiàn)已成為廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體轉型發(fā)展的產(chǎn)業(yè)革命。以臨滄為例，傳統(tǒng)媒體在地方性傳統(tǒng)媒集體失聲的新聞淡季中仍然是唱主角的強勢媒體。在我國大多數(shù)地區(qū)，春節(jié)長假成為地方性傳統(tǒng)紙媒集體失聲的新聞淡季?！杜R滄日報》和臨滄廣播電臺開展“新春走基層”進行新聞不放假、服務不停歇的報道實踐，在春節(jié)期間搶奪新聞話語權的同時，受到受眾和業(yè)界的好評。最近兩年，春節(jié)期間，臨滄日報80%以上的采編人員參與了新媒體報道工作。針對春節(jié)這一大主題——春運，記者每天緊盯客運、民航、消防、公安、醫(yī)療、旅游、公交、消協(xié)、氣象、環(huán)保、公共事業(yè)等多個職能服務部門，及時提供與民生息息相關的信息，記者們將民生提醒、家鄉(xiāng)見聞、路途直播、暗訪傳信……各種信息傳遞到新媒體平臺，形成跑線記者探服務資訊、熱線記者傳現(xiàn)場熱聞、“火”線記者解燃眉之急的新布局，革新了傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式，促進了傳統(tǒng)媒體的融合和媒體的轉型。

傳統(tǒng)媒體依托強大的采編力量、權威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，在信息采集核實、分析解讀等方面，進行專業(yè)化的新聞生產(chǎn)，著力打造優(yōu)質的新聞產(chǎn)品，確保網(wǎng)上網(wǎng)下的報道真實準確、全面客觀，進一步提升信息內(nèi)容的品質。實踐證明，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，不僅可以讓傳統(tǒng)媒體在信息時代永葆先進性和更具競爭性，同時也可以使社會化媒體得到更好的發(fā)展和利用。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合,只有做到優(yōu)勢互補，共同發(fā)展，才能達到社會人力資源的優(yōu)化配置和合理利用，才能在信息傳播趨勢上占據(jù)主導地位，在互聯(lián)網(wǎng)技術迅猛發(fā)展和新媒體的“互動、互補、互融”中永葆生命力,釋放更多有益于社會進步的正能量。