互聯(lián)網(wǎng)正在塑造大音頻市場(chǎng)，同時(shí)也在改寫(xiě)著傳統(tǒng)廣播的市場(chǎng)格局。如果我們簡(jiǎn)單將互聯(lián)網(wǎng)音頻市場(chǎng)分為頭部和尾部?jī)蓚€(gè)部分，在具體層面上，就應(yīng)該“抓頭連尾”。

抓住市場(chǎng)頭部，抓住現(xiàn)象級(jí)的音頻內(nèi)容，推動(dòng)音頻IP的鏈條開(kāi)發(fā)?；ヂ?lián)網(wǎng)打破了地域界限，全國(guó)沉淀的大量聲音人才和音頻內(nèi)容正在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)不斷浮出市場(chǎng)?，F(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品可以獲得富足的關(guān)注，廣告價(jià)值巨大，還有預(yù)期可觀的付費(fèi)收益。而這些成果，只有通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)才能實(shí)現(xiàn)。

連接尾部市場(chǎng)，把碎片化的內(nèi)容通過(guò)技術(shù)手段整合起來(lái)，形成可以進(jìn)行規(guī)模級(jí)商業(yè)轉(zhuǎn)化的長(zhǎng)尾。程序化廣告正在推動(dòng)這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。一些DSP已經(jīng)接入國(guó)內(nèi)主流音頻平臺(tái)，音頻平臺(tái)的廣告流量開(kāi)始激速增長(zhǎng)。當(dāng)然目前音頻內(nèi)容的廣告轉(zhuǎn)化還集中在視覺(jué)物料，而音頻內(nèi)容中的音頻廣告等其他資源的開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)化，還欠一股東風(fēng)。但是隨著技術(shù)的升級(jí)，圍繞音頻內(nèi)容的更多類(lèi)型資源都可以得到有效調(diào)動(dòng)，更多的音頻內(nèi)容碎片都可以找到對(duì)位的商業(yè)訴求。下一步，則需要市場(chǎng)上出現(xiàn)更具專(zhuān)注能力的網(wǎng)絡(luò)音頻廣告機(jī)構(gòu)，打破音頻平臺(tái)之間的界限，整合音頻內(nèi)容資源，推動(dòng)大音頻市場(chǎng)的商業(yè)轉(zhuǎn)化。

再回到傳統(tǒng)廣播領(lǐng)域。廣播要完全進(jìn)入大音頻市場(chǎng)，必須突破模擬制式的限制，將內(nèi)容實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，進(jìn)而獲得在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)分羹的機(jī)會(huì)。挪威在2017年要徹底取消FM廣播，但是國(guó)內(nèi)這一進(jìn)程也許并不會(huì)在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)。所以我們更要關(guān)注國(guó)家層面對(duì)于媒體融合的政策方向，抓住媒體融合宏觀趨勢(shì)的契機(jī)，推動(dòng)傳統(tǒng)廣播的重生再造。

在不久前舉辦的“世界廣播日”高峰論壇上，北京電臺(tái)趙衛(wèi)東臺(tái)長(zhǎng)也提出，要抓住技術(shù)、內(nèi)容、平臺(tái)、用戶四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，以搭建新媒體平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)新為基本著力點(diǎn)，以打通底層技術(shù)平臺(tái)為支撐和驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)廣播媒體與新媒體從相“加”邁向相“融”。只有主動(dòng)推進(jìn)，自我革新，擁抱網(wǎng)絡(luò)，廣播才能獲得新的機(jī)會(huì)。

音頻的出路，終究是在互聯(lián)網(wǎng)。而付費(fèi)和廣告，筆者更看好后者。前者依賴(lài)創(chuàng)造能力和營(yíng)銷(xiāo)手段，后者則有待技術(shù)的推動(dòng)。而接下來(lái)，推動(dòng)大音頻市場(chǎng)的廣告布局，則是包括廣播人和互聯(lián)網(wǎng)人要共同努力的方向。

好了，這篇文章的討論就到此為止。那么，上述就是音頻市場(chǎng)的全部了么？不，音頻市場(chǎng)下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)已經(jīng)在路上了，想想智能汽車(chē)吧。