“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)，無(wú)論報(bào)紙、廣播、電視，還是網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體，都離不開(kāi)精品內(nèi)容。值得慶幸的是，與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，紙媒、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體具備更深厚的采編能力、更精致的內(nèi)容產(chǎn)品。

同時(shí)，傳統(tǒng)媒體更專(zhuān)注于受眾的普遍信息消費(fèi)需求，全力彰顯媒體責(zé)任。然而對(duì)比市場(chǎng)化媒體，傳統(tǒng)媒體欠缺了對(duì)受眾“想要知道的多樣化內(nèi)容”“樂(lè)于見(jiàn)到的豐富呈現(xiàn)形式”的挖掘。

北京師范大學(xué)喻國(guó)明教授指出：“高頻度的需求就像快消品一樣，是維持生活、生計(jì)的；能滿(mǎn)足人們低頻度需求的，才是稀缺的好內(nèi)容?！?/p>

（一）專(zhuān)注高頻度需求是廣播媒體的責(zé)任所在

受眾的普遍需求，也是受眾應(yīng)該知道的“高頻度需求”——小到每天的路況信息、天氣情況、股市行情、音樂(lè)戲曲，大到黨和國(guó)家大政方針、國(guó)計(jì)民生、社會(huì)熱點(diǎn)、國(guó)際要聞，等等。

這些關(guān)乎每個(gè)人的普遍性信息需求，基本上所有的廣播媒體都會(huì)布局。滿(mǎn)足受眾的普遍需求，廣播不能缺位，這是廣播媒體的職責(zé)所在，但我們也需注意，僅滿(mǎn)足受眾的普遍需求還不夠，還應(yīng)該滿(mǎn)足受眾的差異化、個(gè)性化需求。

（二）差異化、個(gè)性化內(nèi)容是廣播媒體生存的主攻方向

獨(dú)家新聞、對(duì)同質(zhì)化新聞的獨(dú)家解讀、貼合受眾需求的內(nèi)容與形式，是留住受眾、收割關(guān)注的最大賣(mài)點(diǎn)，應(yīng)該成為各大廣播媒體的主攻方向。

中央廣播電視總臺(tái)央廣在內(nèi)容的制作上堪稱(chēng)精良，這是央廣在廣播媒體中獨(dú)樹(shù)一幟的法寶。以央廣中國(guó)之聲為例，由于掌握著眾多國(guó)家部門(mén)、專(zhuān)家學(xué)者資源，以及駐各地記者站及地方臺(tái)的資源，中國(guó)之聲在獨(dú)家新聞、獨(dú)家解讀方面做得較為出色，基本上從未缺席任何熱點(diǎn)新聞的報(bào)道。2018年嘗試改版的《新聞縱橫》節(jié)目，每天也都在努力推出自己的獨(dú)家新聞。另外，全天諸多小板塊的穿插，讓宏觀(guān)報(bào)道、主旋律宣傳、注重理性分析的嚴(yán)肅新聞多了一抹靚影，關(guān)注到受眾多方面的個(gè)性需求。

中國(guó)之聲目前有關(guān)注先進(jìn)科技的《科技前沿》，有以北京方言講述、點(diǎn)評(píng)新聞的《新聞面孔》，有關(guān)注資本市場(chǎng)的《今日投資》，關(guān)注體育事件和人物的《三分鐘熱度》《體壇瑯琊榜》，關(guān)注汽車(chē)動(dòng)態(tài)的《汽車(chē)大滿(mǎn)貫》，有資深媒體人講述新聞事件中的道理、主打知識(shí)分享的《朋友圈論語(yǔ)》《新聞?dòng)泄适隆?，等等。這些內(nèi)容猶如大板塊的黏合劑，讓中國(guó)之聲的內(nèi)容呈現(xiàn)有序、豐富多彩。

（三）增強(qiáng)可聽(tīng)性是廣播媒體的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)

怎樣讓新聞、服務(wù)性信息變得好聽(tīng)、方便受眾接受，讓播出的內(nèi)容真正達(dá)到服務(wù)受眾的標(biāo)準(zhǔn)，是廣播節(jié)目策劃、制作應(yīng)該重視的方向。目前，廣播音樂(lè)類(lèi)、文藝類(lèi)節(jié)目整體呈現(xiàn)較好的可聽(tīng)性。但新聞?lì)悺⒎?wù)類(lèi)節(jié)目，如播報(bào)、錄音報(bào)道、訪(fǎng)談等，整體上處理比較單一，人聲偏多，音樂(lè)、音效較少，聲音層次感、立體感不強(qiáng)，個(gè)別同期聲、連線(xiàn)、壓混等由于追求時(shí)效等原因處理較粗糙，造成帶入感不理想。

因此，廣播媒體若想在內(nèi)容上深耕，除了深度、精編的內(nèi)容之外，可聽(tīng)性是不能忽視的。中國(guó)之聲制作了諸多立足廣播媒體聲音特色的獨(dú)家專(zhuān)題，如聲音紀(jì)錄片《難忘的中國(guó)之聲》《致我們正在消逝的文化印記》《先生》和紀(jì)念改革開(kāi)放40周年特別節(jié)目《家國(guó)四十年》。這些專(zhuān)題通過(guò)大量的音響使用、同期聲的鋪墊、樂(lè)音的壓混、厚重大氣的旁白配音，對(duì)作品聲場(chǎng)的塑造起到很好的深化作用。除了提升聲音層次感、立體感，拓寬聲音作品內(nèi)容的深度和廣度外，在聲音形式上的創(chuàng)新也能極大提升廣播作品的可聽(tīng)性。