媒介融合背景下，廣電的發(fā)展必須有與之相適應(yīng)的體制機(jī)制，這是一場(chǎng)劍指全媒體的生態(tài)式改革。

體制機(jī)制的問(wèn)題不解決，一切都是奢談。

什么叫生態(tài)式改革?簡(jiǎn)而言之就是生存狀態(tài)的改革。怎么改?這個(gè)生存狀態(tài)的改革，歸根結(jié)底是體制機(jī)制的改革。

在這個(gè)媒介融合時(shí)代，廣電媒體一直覺(jué)得不可思議的一件事就是：為什么費(fèi)了那么大勁，花了那么多錢，投入那么多的人力物力，我們卻還是長(zhǎng)期處于一種被動(dòng)的狀態(tài)?為什么廣電發(fā)展新媒體，和大量的民營(yíng)新媒體相比，總是要落后好幾個(gè)身位?

最大的問(wèn)題就是體制機(jī)制的問(wèn)題。影響傳統(tǒng)廣電發(fā)展的體制機(jī)制的障礙，依然在影響廣電進(jìn)入媒介融合的進(jìn)程。廣電要融合新媒體，不僅僅要在觀念上、技術(shù)上、業(yè)務(wù)上、人才上融合，最關(guān)鍵的是體制機(jī)制的融合，體制機(jī)制的問(wèn)題不解決，一切都是奢談。

如何進(jìn)行生態(tài)式改革?

一、最重要的就是整合資源轉(zhuǎn)企改制，制播分離打造真正市場(chǎng)主體

很多人覺(jué)得“制播分離”這個(gè)概念老調(diào)重彈，但實(shí)際上“制播分離”后來(lái)已經(jīng)被轉(zhuǎn)化成為“可經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)剝離”。

大量制播分離、轉(zhuǎn)企改制的企業(yè)，有的發(fā)展很快，有的舉步維艱，為什么會(huì)出現(xiàn)“冰火兩重天”的局面?因?yàn)槟菚r(shí)候有的廣電媒體制播分離動(dòng)力不足，很多人不知道為什么要制播分離——廣播電視臺(tái)有那么多的人在做節(jié)目，為什么又要組建一個(gè)制作公司，還涉及很多的利益關(guān)系?

而現(xiàn)在，在媒介融合的進(jìn)程中，在廣電發(fā)展新媒體的過(guò)程中，所有廣電媒體都面臨與新媒體的市場(chǎng)機(jī)制和產(chǎn)業(yè)化程度相對(duì)接的體制機(jī)制改革。

也就是說(shuō)，首先要打造真正的市場(chǎng)主體，使它能夠真正和新媒體的產(chǎn)業(yè)化相融合、相對(duì)接，順利進(jìn)入資本市場(chǎng)，并進(jìn)行聯(lián)姻和運(yùn)營(yíng)。

這時(shí)候的制播分離概念已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的“節(jié)目制作和播出分離”這樣的業(yè)務(wù)概念，而更多的是體制概念。

二、建立融合媒體機(jī)制，加快業(yè)務(wù)流程再造和機(jī)構(gòu)重組

“流程再造”的概念也并不新鮮，它是20世紀(jì)90年代初期在美國(guó)興起的一次管理變革浪潮，其核心命題是“對(duì)組織的作業(yè)流程進(jìn)行根本的再思考和徹底的再設(shè)計(jì)”，目標(biāo)是“以期取得在成本、質(zhì)量、服務(wù)、速度等關(guān)鍵績(jī)效上重大的改進(jìn)”。

如今，在媒介融合的過(guò)程當(dāng)中，這個(gè)概念之所以被反復(fù)提起，原因就在于流程再造已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體和新媒體一體化發(fā)展的重要步驟。

在媒介融合背景下，可以借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家如英國(guó)BBC、美國(guó)CNN、Fox等經(jīng)驗(yàn)。這里舉BBC的例子更有接近性。

BBC作為既擁有政府背景同時(shí)又承擔(dān)著大量公共服務(wù)功能的媒體，它的媒介融合機(jī)制是如何形成的?

現(xiàn)在全國(guó)各臺(tái)都存在這樣一個(gè)問(wèn)題：要成立新媒體中心，傳統(tǒng)媒體部門在一處工作，新媒體中心在另一處工作，還需要專門培養(yǎng)一批新媒體從業(yè)人員。

BBC新聞中心只有“全媒體從業(yè)人員”的概念，BBC所有的記者都是既可以做廣播，又可以做電視，還可以做新媒體。

不是說(shuō)原有的傳統(tǒng)媒體記者都不行，必須新進(jìn)一批人員，或者把他們轉(zhuǎn)崗、分流了，而只需要對(duì)原有記者進(jìn)行大量的使用新媒體設(shè)備的培訓(xùn)和采訪報(bào)道理念的培訓(xùn)，使之成為全能型記者、全媒體記者。

BBC新聞中心已經(jīng)不分廣播、電視，也不分互聯(lián)網(wǎng)，直接就是六大部門：

●NewsGathringRoom(總編室)，負(fù)責(zé)人員安排、技術(shù)支持等;

●UGCHUB(用戶創(chuàng)造內(nèi)容部);

●SUBHUB(素材加工部)，將大量采集回來(lái)的新聞素材進(jìn)行拆分，視頻素材會(huì)被聲畫(huà)分離，以便廣播組編輯使用，聲頻素材會(huì)進(jìn)行文字整理，方便網(wǎng)絡(luò)編輯使用;

●GlobalVideoUnit(全球視頻資源部)，負(fù)責(zé)將大量的外國(guó)的語(yǔ)言素材或者視頻素材翻譯成英文;

●VisualJournalism(視覺(jué)工作室)，為電視和網(wǎng)絡(luò)新聞提供可視化幫助，包括對(duì)大量復(fù)雜專業(yè)的數(shù)據(jù)圖表的動(dòng)畫(huà)演示制作;

●FutureMedia(未來(lái)媒體中心)，負(fù)責(zé)研發(fā)傳媒先進(jìn)技術(shù)，也針對(duì)各個(gè)工作組的需求開(kāi)發(fā)新技術(shù)。這就是全媒體新聞中心，這就是機(jī)構(gòu)重組，流程再造。

三、全面革新運(yùn)營(yíng)機(jī)制，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維打造全媒體生態(tài)圈

(一)跨界多元化

十八大、十八屆三中全會(huì)以及2014年4月出臺(tái)的關(guān)于文化企業(yè)體制機(jī)制改革發(fā)展的政策，都在強(qiáng)調(diào)推動(dòng)文化企業(yè)的跨媒體、跨行業(yè)、跨所有制、跨地域的發(fā)展。

之所以統(tǒng)稱為“跨界”，因?yàn)樗缭搅宋覀円郧八J(rèn)為不可逾越的行業(yè)邊界、地域邊界、所有制邊界和媒體邊界。

(二)生態(tài)圈打造

“生態(tài)圈”的概念不同于“產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈”。

產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)一定要為形成本身產(chǎn)業(yè)鏈條的核心競(jìng)爭(zhēng)力、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而作出自己的貢獻(xiàn)，也就是說(shuō)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要為產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生價(jià)值。

生態(tài)圈內(nèi)的各個(gè)主體則不必有這個(gè)使命。淘寶網(wǎng)的商家進(jìn)入淘寶網(wǎng)平臺(tái)之后，并不會(huì)想到是在幫淘寶網(wǎng)掙錢，他是在給自己掙錢。但是淘寶網(wǎng)為所有的商戶開(kāi)放了如此多的入口、端口之后，源源不斷地?fù)Q來(lái)的是什么——阿里巴巴、淘寶網(wǎng)自己的品牌收益，以及這些商家產(chǎn)生經(jīng)營(yíng)效益之后所產(chǎn)生的各種費(fèi)用，就跟銀行坐地收錢是一個(gè)道理。

所以生態(tài)圈的打造，成為很多具有互聯(lián)網(wǎng)思維的新媒體的生存之道。

要打造生態(tài)圈，第一件事，就是建立扁平化管理機(jī)制，激發(fā)新的發(fā)展活力。

互聯(lián)網(wǎng)模式中的快速和協(xié)同，與組織結(jié)構(gòu)密不可分。“快速”包括提高反應(yīng)速度、提升決策效率;而在漫長(zhǎng)的業(yè)務(wù)鏈上如何產(chǎn)生真正的化學(xué)反應(yīng)，“協(xié)同”至關(guān)重要。

2013年阿里巴巴集團(tuán)將全部業(yè)務(wù)架構(gòu)和組織進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，成立25個(gè)事業(yè)部全面扁平化管理，組織變革的方向是把公司拆成“更多”小事業(yè)部運(yùn)營(yíng)，給更多的阿里年輕領(lǐng)導(dǎo)者創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)會(huì)，確保以電子商務(wù)為驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)全面形成。

樂(lè)視網(wǎng)的組織結(jié)構(gòu)分成兩種：管理型組織、項(xiàng)目型組織。管理型組織的主要特征是扁平化、網(wǎng)格化、交叉管理，最大的目的是提升決策效率、提升執(zhí)行速度。項(xiàng)目型組織的主要特征是網(wǎng)格化，打破層級(jí)，任何一個(gè)貫穿產(chǎn)業(yè)鏈的項(xiàng)目都有一到兩個(gè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。

樂(lè)視網(wǎng)打造的生態(tài)圈包括五層架構(gòu)：內(nèi)容、平臺(tái)、終端硬件、終端軟件和應(yīng)用，無(wú)論哪個(gè)環(huán)節(jié)，只要進(jìn)入樂(lè)視的生態(tài)圈，都是在為它升值。

廣電媒體要想在媒介融合時(shí)代發(fā)展，必由之路就是全面革新組織機(jī)制，打造全媒體平臺(tái)，形成內(nèi)容表達(dá)多媒介化、組織結(jié)構(gòu)復(fù)合化、傳播全平臺(tái)化、傳播效果疊加化和產(chǎn)業(yè)跨界化的生態(tài)圈。