2017年，在收視分流、廣告收入下降、人才缺乏、節(jié)目質(zhì)量難以提升等嚴(yán)峻環(huán)境中，城市臺順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢、適應(yīng)受眾收視行為改變，努力打造區(qū)域新型媒體平臺，加快與移動媒體融合步伐，樹立區(qū)域網(wǎng)絡(luò)直播品牌，推進(jìn)跨區(qū)域?qū)ν夂献?，?chuàng)新民生服務(wù)，堅(jiān)守城市社區(qū)陣地，打造具有城市臺特色的媒體生態(tài)，在一定程度上提升了城市臺的影響力、吸引力、競爭力和凝聚力。

一是平臺作用彰顯，打造區(qū)域最具影響力的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，鞏固和拓展城市主流陣地，提升城市臺影響力

2017年，許多市級臺加大融合發(fā)展力度，著力建設(shè)城市廣電融媒體矩陣，形成廣播、電視、新媒體、戶外電視等全覆蓋的傳播平臺。這種區(qū)域性融媒體平臺以主流網(wǎng)站、手機(jī)客戶端和微博微信公眾平臺為主體，生產(chǎn)融媒體產(chǎn)品，讓內(nèi)容在電臺、電視臺、報(bào)紙、網(wǎng)站以及“兩微一端”上“兼融”發(fā)布，既拓展了城市主流陣地，又開辟了創(chuàng)收新增長點(diǎn)。如襄陽廣播電視臺新媒體政務(wù)手機(jī)客戶端“云上襄陽”，以“新聞+政務(wù)+服務(wù)”為主要定位，市直各部門均入住該平臺進(jìn)行信息發(fā)布和便民服務(wù)，形成“信息一個(gè)出口，辦事一個(gè)入口，督辦一張清單”的大數(shù)據(jù)平臺，成為市委市政府唯一的移動端權(quán)威信息發(fā)布平臺，有效地提升了主流媒體的影響力。廊坊廣播電視臺通過對全媒體資源進(jìn)行打包銷售，承辦市衛(wèi)計(jì)委的宣傳工作和相關(guān)活動，直播品味車苑文化博覽會等，取得較好社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

二是移動步伐加快，推進(jìn)城市廣電與移動媒體深度融合，打造區(qū)域網(wǎng)絡(luò)直播品牌，增強(qiáng)城市臺吸引力

2017年，全國網(wǎng)絡(luò)視頻市場呈現(xiàn)迅速發(fā)展態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模超過5.65億，手機(jī)視頻用戶規(guī)模超過5.25億，給城市臺收視造成很大沖擊。因應(yīng)移動化發(fā)展潮流，一些城市臺加快推進(jìn)媒體深度融合，推出自己的新聞客戶端，憑借全天候24小時(shí)資訊滾動更新、隨時(shí)隨地在線互動交流以及移動新聞直播、海量微視頻等，如同在手機(jī)客戶端重建了一個(gè)電視臺，成為城市主流媒體的一種新形態(tài)。為彰顯重大新聞、應(yīng)急突發(fā)事件直播的全媒體優(yōu)勢，保證全媒體融合直播的常態(tài)化，一些城市臺努力打造“融媒直播，廣電出品”的品牌，如青島廣播電視臺依托“藍(lán)睛”APP為新聞第一落點(diǎn)，新聞宣傳在“藍(lán)睛”的首發(fā)率已經(jīng)超過50%，廣播10多檔節(jié)目實(shí)現(xiàn)了常態(tài)化網(wǎng)絡(luò)視頻直播，“藍(lán)睛”直播已成為青島最專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)直播品牌。無錫電視臺在2017年的迎春晚會上,運(yùn)用VR技術(shù)直播,吸引了數(shù)十萬觀眾通過H5頁面及“智慧無錫”APP在線互動;廣州電視臺使用目睹VR直播控制臺自主直播2017主播星勢力、2017年廣州科技活動周開幕式等活動，均收到良好傳播效果。

三是聯(lián)合效果突出，推進(jìn)跨區(qū)域?qū)ν夂献?，增?qiáng)協(xié)同效應(yīng)，擴(kuò)大城市臺競爭力

作為傳統(tǒng)媒體，隨著廣告收入下降，城市臺目前遇到很大生存壓力。除了依托自身資源和潛力不斷增強(qiáng)“內(nèi)功”,通過節(jié)目、經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)方面的橫向聯(lián)合而增加“外力”，成為增強(qiáng)城市臺競爭力的有力舉措。多種城市廣電聯(lián)盟的成立，促進(jìn)了節(jié)目互換、互播和廣告資源共享，加強(qiáng)了人才交流，增進(jìn)了技術(shù)合作，如由衡水廣播電視臺倡議的“大京九城市廣播電視臺聯(lián)盟”，已增至21家：瀏陽廣播電視臺發(fā)起的“湘鄂贛城市廣播電視聯(lián)盟體”，已發(fā)展到36家;永靖廣播電視臺與天津、都江堰、張家界、敦煌等世界文化遺產(chǎn)和自然遺產(chǎn)城市廣電媒體聯(lián)盟，已增至26家。許多城市臺積極參與國家重大、重點(diǎn)工程，如“一帶一路”重大題材，或上級臺的大型節(jié)目，以收借船出海之效。如泉州廣播電視臺聯(lián)合中央新聞紀(jì)錄電影制片廠拍攝的大型紀(jì)錄片《穿越海上絲綢之路》，是國家重點(diǎn)項(xiàng)目，塑造了一個(gè)國際舞臺上的中國紀(jì)錄片品牌。開封廣播電視臺全面參與中央人民廣播電臺“一帶一路中原文化評說”大型采訪節(jié)目的策劃、采風(fēng)活動，并與中國之聲、央廣網(wǎng)、中國廣播報(bào)、央廣客戶端聯(lián)動，用圖片、錄音、文字等全方位、多角度展現(xiàn)開封市非物質(zhì)遺產(chǎn)的保護(hù)成果，收到很好的宣傳效果。

四是民生服務(wù)創(chuàng)新，突出本地特色，講好本地故事，增強(qiáng)城市臺凝聚力

市級廣電受眾群體比較集中，文化程度較高，對文化產(chǎn)品的需求更為突出也更有條件消費(fèi)，對民生利益的改善也更加關(guān)注。2017年，全國市級廣電更加關(guān)注民生、民需和民心問題，提升了城市臺公信力和引導(dǎo)力，增強(qiáng)了城市臺的凝聚力。

回應(yīng)市民重大關(guān)切，把本地重大新聞“講活”，讓市民更有親近感。通過講故事、組織活動等方式“講活”黨委、政府中心工作，將黨和政府的中心工作與市民的需求有機(jī)結(jié)合起來，及時(shí)回應(yīng)市民呼聲，滿足市民迫切需求。許多城市臺還把市政府相關(guān)部門的服務(wù)熱線納入其中，節(jié)目不僅有相關(guān)部門把關(guān)，有的還由相關(guān)部門督辦，報(bào)道做到了件件有著落、事事有回應(yīng)，搭起了政府與群眾溝通的橋梁，提升了媒體自身的影響力。

重視民生議題，做好意義“勾連”，讓市民更有體驗(yàn)感。2017年，更多城市臺的民生節(jié)目深入市民生活現(xiàn)場，以紀(jì)實(shí)紀(jì)行的方式跟拍，通過前后對比，讓觀眾確實(shí)感受到身邊發(fā)生的變化，體驗(yàn)城市生活的節(jié)奏和各階層生活的酸甜苦辣。對民生有重大影響的事件，不是簡單地報(bào)道事實(shí)，而是把新聞事件呈現(xiàn)在可以表現(xiàn)其意義的脈絡(luò)之中，盡量做到與多個(gè)相關(guān)事件、線索縱橫連接，使議題與市民生活更有相關(guān)性、更有代表性、更具解析意義，滿足城市受眾的更高需求。

強(qiáng)化服務(wù)內(nèi)核，打造本地綜藝品牌，讓市民更有參與感。2017年，許多城市臺依托本地優(yōu)勢，借綜藝節(jié)目加大服務(wù)民生力度，開辟屬于自己的一方天地。他們中，有的依靠做系列專場節(jié)目，提高了自身影響力，在當(dāng)?shù)乇姸喙?jié)目中脫穎而出，如無錫廣播電視臺都市資訊頻道的《不見不散》;有的將原來的“送文化”轉(zhuǎn)向搭臺讓百姓“演文化”，吸引眾多市民走上舞臺，提升了城市文化生活品質(zhì)和頻道的影響力，如寧波電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道的《天然舞臺》;還有一些城市臺通過特色傳統(tǒng)藝術(shù)選秀、獨(dú)門絕技展示、地方戲曲競演、本地方言脫口秀等多種節(jié)目形式，既豐富了熒屏節(jié)目生態(tài)，又弘揚(yáng)了鄉(xiāng)土文化，彰顯了城市臺的地域影響力。

從2017年融合發(fā)展的情況來看，城市臺媒體融合的最大障礙還是體制機(jī)制問題，大多采用的是臺中臺或合辦臺的一臺兩制模式，很多城市臺在融合發(fā)展中都遇到了難以解決的融資問題和人才緊缺問題。我們認(rèn)為，盡管困難多多，挑戰(zhàn)嚴(yán)峻，全國城市臺還是要一本服務(wù)城市之初心，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變觀念，用好現(xiàn)有政策，探索符合城市臺實(shí)際的融合發(fā)展之路。在已經(jīng)到來的2018年和在可預(yù)見的未來，市級廣電媒體融合發(fā)展一定是八仙過海，各顯神通，走出一條以陣地建設(shè)和城市服務(wù)為核心的本地化、特色化之路。