媒介環(huán)境不但改變了世界，也改變了媒介與人的關(guān)系，更改變了媒介環(huán)境中為之運作的人。隨著傳媒業(yè)的迅猛發(fā)展，新媒體、自媒體等媒介形態(tài)迅速興起，成為除了傳統(tǒng)媒體報紙、廣播、電視之外占據(jù)中國媒體舞臺的新興力量。

"全媒體"―― omnimedia，它最初源于一家成立于1999年的名為"瑪莎斯圖爾特生活全媒體"的美國家政服務(wù)公司。這是一家同時包含報紙專欄、書籍、雜志、廣播、電視、網(wǎng)站等多種媒體形式在內(nèi)，并統(tǒng)一進行管理，進而宣傳和推廣自己的家政服務(wù)和產(chǎn)品的所謂"全媒體"公司。由于當時的科學(xué)技術(shù)水平受限，這家家政公司涵蓋的"全媒體"顯然不夠全面，也沒有手機電視、戶外電視等媒介形態(tài)，因而更傾向于"multimedia多媒體"的概念。多媒體，指組合兩種或兩種以上媒體的一種人機交互式信息交流和傳播媒體。在某種意義上來說，全媒體的其實不可能做到完全的"全"，而是一種概念上的方向和趨勢，全媒體是一種以全"為理想化目標的多媒體，多媒體與全媒體在某種意義上具有近義詞的關(guān)系。然而，這家家政公司自己可能都沒有預(yù)料到，這種具有一定超前意識的全媒體思路竟無意間道破了傳媒業(yè)巨變的天機。

全媒體不僅僅是一種傳播手段、一種媒介形態(tài)，更是一種傳播理念和新的信息生產(chǎn)方式。我們需要弄清全媒體時代傳播的基本特征，這些媒介環(huán)境的特征變化是節(jié)目主持人在新時期進行轉(zhuǎn)型升級的理論基礎(chǔ)。

全媒體不排斥任何單一媒體的行為，單一媒體的價值優(yōu)勢還能帶動整個媒體聯(lián)盟的發(fā)展融合，與此同時，它覆蓋面廣，幾乎無孔不入的滲入到每個人的生活當中，信息接受面覆蓋程度高。例如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)就將傳統(tǒng)媒介的單一屬性向試聽全媒體的終端進化，存在于傳統(tǒng)意義當中的媒介界限正在日漸消失。原有的時空和地域的限制被全媒體的出現(xiàn)打破，伴隨著日漸成熟的新媒體技術(shù)，同樣被逐一打破的還有傳統(tǒng)媒體在傳播方式上的限制。自從"全媒體"出現(xiàn)，原有的時間與地域限制被打破，人們可以自由選擇想觀看的頻道，尤其是近兩年移動客戶端手機、平板電腦、車載等的普及，使得人們原本基本固定在家庭環(huán)境的規(guī)定時間、地點收看電視節(jié)目的固有模式被改變，任何時間、地點都可W任意點播自己想看的節(jié)目。

全媒體新聞是指將同一個新聞事件以文字、圖片、視頻等多種手段進行多層次開發(fā)，這些信息通過編輯加工，報紙可以發(fā)消息、訪談、通訊、圖片，這些內(nèi)容再加視頻信息可以連接到網(wǎng)絡(luò)上，通過報紙網(wǎng)站、手機報、微博、微信等平臺進行數(shù)字化發(fā)布。建立全媒體新聞中心，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體采編資源和新媒體傳播速度快、范圍廣的優(yōu)勢，對信息傳播內(nèi)容、流程進行再造，使新聞中心成為跨越傳統(tǒng)媒體和新媒體的綜合平臺。與傳統(tǒng)媒體時代下形成的市場相比，全媒體時代受眾需求也在發(fā)生變化，廣大受眾的參與意識和主動性普遍提高。全媒體的發(fā)展使得受眾的媒體接觸習(xí)慣悄然發(fā)生了變化，年輕人花在廣播電視上的時間越來越少。伴隨著全媒體的普及，傳統(tǒng)媒體的受眾群被分流到網(wǎng)絡(luò)、手機等移動客戶端，廣大網(wǎng)絡(luò)受眾受到信息傳播多元化的影響，因而更渴望參與，希望掌握一定的話語權(quán)，在新媒體中展現(xiàn)出自主參與性。原先傳受雙方之間的明確界限現(xiàn)在變得愈發(fā)模糊，任何一個人都可以成為信息的發(fā)布者，廣大互聯(lián)網(wǎng)受眾群體因而可有更多的機會參與到社會事件的探討和處理事務(wù)中來，這也是媒體環(huán)境的巨大變遷的鮮明表現(xiàn)。

此外，由于全媒體時代媒介形式的多樣化，媒體對于新聞素材的需求量也隨之增大，如果僅僅依靠媒體自身的力量是無法滿足受眾需求的。因而我們需要依靠受眾群體自身的力量來挖掘更多的信息素材，這使得媒體客觀上需要更多的受眾參與到媒介信息的生產(chǎn)和傳播中，這既是為了滿足受眾的主觀需求，也滿足了"全媒體化"發(fā)展的客觀需要。

如何在全媒體時代發(fā)揮傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)輿論的主導(dǎo)功能，同時又能合理疏導(dǎo)新媒體的輿論放大效應(yīng)，成為媒體融合中一個亟待解決的重要問題。要解決這個問題，首先，發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢，深化拓展挖掘信息。新媒體環(huán)境下，信息泛濫又稀缺，稀缺是因為垃圾信息太多造成受眾難以捕捉有用信息，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該深化在深度報道，線索挖掘（例如微博爆料，記者取證采訪），信息求證上的優(yōu)勢。除此之外，傳統(tǒng)媒體要細分受眾，為特定群體受眾提供高質(zhì)量的細分信息。 其次，積極融入新媒體，傳統(tǒng)媒體在渠道拓展上不存在任何問題，報紙做電子報，電視做網(wǎng)絡(luò)電視，數(shù)字電視，廣播也可以上網(wǎng)，拓寬形式，做好渠道，傳統(tǒng)媒體一樣可以成為復(fù)合媒體。 最后，發(fā)揮新媒體與全媒體的集合品牌優(yōu)勢，增強媒體品牌影響力和公信力，爭取做成綜合性全媒體運營的大型權(quán)威媒體，為社會提供正確的議程設(shè)置和合理健康的輿論導(dǎo)向?！白悦襟w”一方面對以傳統(tǒng)媒體為代表的主流輿論形成了強大壓力，另一方面成為新的輿論發(fā)源地。

全媒體時代的來臨，傳統(tǒng)的傳播領(lǐng)域延用己久的生存與發(fā)展秩序被打破。原先叱巧風(fēng)云的傳統(tǒng)媒體的力量日漸衰落，這似乎預(yù)示著一個傳媒時代的"解構(gòu)"，也意味著另一個新的傳媒時代的"結(jié)構(gòu)"的開始。然而時代在不斷進步，媒介環(huán)境在不斷變化，今日的繁華也有可能變成明日的衰落，在媒介技術(shù)更新?lián)Q代速度飛快的今天，有誰會知道，在如今發(fā)展勢頭迅猛的新媒體、自媒體，明日會不會被更加自動化、人性化、多元化的媒介形式所取代呢？所以對于處在大數(shù)據(jù)時代背景下的媒體而言，“人”永遠是這個世界中永謀生機與活力的因素，認真把握人們的需求，仔細傾聽人們的聲音，相信在任何時代媒體都會“永葆青春”。