在過去近一年的時間里，美國主導推進的ATSC3.0技術在產(chǎn)業(yè)應用方面獲得了巨大的進展，預計ATSC3.0將在2018年從一個廣播電視行業(yè)流行詞正式轉型為一項商用技術。更令人期盼的是：全球下一代電視產(chǎn)業(yè)是否也隨之破土而出？

ATSC3.0：“廣播+IP”帶來下一代電視產(chǎn)業(yè)

在上周1月8日開始的拉斯維加斯國際消費電子展(CES)上，ATSC3.0無疑成為一個普遍性討論話題。

ATSC委員會在會上正式發(fā)布了ATSC3.0標準。這一新的電視技術標準可實現(xiàn)增強型傳輸和接收功能、傳輸4K超高清電視、沉浸式音頻，——最重要的是基于互聯(lián)網(wǎng)和廣播混合連接提供互動服務。這一全球首個基于IP架構的廣播電視技術標準，或許意味著新一代全球電視產(chǎn)業(yè)的到來！

按照美國廣播電視組織PearlTV的CEOAnneSchelle之前的說法：“更大更精細的圖像(支持4K)，更好的音頻，這都僅僅是開始”，“重要的是ATSC3.0標準是基于IP技術，可以提供VOD和定向廣告；這對于精準定位不同類型的觀眾非常有意義。”也就是，ATSC3.0不僅是提供更高質量的廣播應用，也是與IP技術的創(chuàng)新融合，代表著下一代電視技術演進方向。因此，ATSC3.0作為一種技術革命必然帶來巨大商業(yè)模式創(chuàng)新。2017年3月，咨詢公司BIA/Kelsey在其商業(yè)電視廣播研究報告指出：美國電視臺計劃對ATSC3.0標準進行的投資將會在三年內(nèi)收回成本。這份名為《ATSC3.0商業(yè)案例》的報告從商業(yè)的角度對ATSC進行了考察，研究了這一新標準將為產(chǎn)業(yè)帶來的優(yōu)勢，尤其是在廣告營收、電視收視率以及應對數(shù)字競爭方面的改變。

非常值得注意的是這一新興技術對移動場景的支持。此前ATSC發(fā)言人DaveArland曾表示，盡管ATSC1.0擁有移動功能，但ATSC3.0會成為真正開啟廣播移動時代的一個標準，“ATSC3.0希望未來許多觀眾都能在內(nèi)置ATSC3.0調(diào)諧器的設備上觀看電視。因此，在樓宇內(nèi)接收電視信號并進行展示、乘客在行駛的汽車或火車上用移動設備觀看電視直播都將成為可能。BIA/Kelsey首席經(jīng)濟學家MarkFratrik則表示：“ATSC3.0將讓廣播搖身一變，成為一項有關下一代無線通信的生意；這一新技術將支持廣播商追求多種新興商業(yè)模式，這些商業(yè)模式將大大豐富他們當前的收入構成?！笨梢?，ATSC3.0將把傳統(tǒng)廣播與移動設備、無線數(shù)據(jù)應用更緊密地聯(lián)系起來，這或是美國廣播電視臺熱衷于該技術的重要原因之一。

從2016年NAB展會正式亮相走到目前情形，ATSC3.0在過去兩年——尤其過去一年的進展顯然是非常迅速的，且讓我們簡要回顧這一歷程。

NAB2016高調(diào)亮相，美國廣播電視業(yè)者廣泛支持

2016年的美國NAB峰會（每年4月在拉斯維加斯舉行）是ATSC3.0第一次正式亮相。面臨傳統(tǒng)廣播服務收視下滑，無線頻譜拍賣以及4G/5G技術可能的替代威脅，美國廣播電視臺很早就將ATSC3.0看做是“電視的未來（futureofbroadcasting）”,并對該技術的落地應用給予普遍支持。在2016年NAB峰會舉辦之前，美國廣播協(xié)會（NAB）、美國消費者技術協(xié)會（CTA）、美國公共電視臺等機構均已向FCC提出相關申請。美國廣播電視臺業(yè)者希望獲得許可，逐個市場跟進ATSC3.0技術和自由開展業(yè)務試驗。再如，PearlTV下轄的200多家地方廣播機構也都支持ATSC3.0標準。

作為電視臺陣營的代表者，美國廣播技術標準組織AFCCE（TheAssociationofFederalCommunicationsConsultingEngineers）公開宣稱：在ATSC3.0這個議題上，(作為行業(yè)監(jiān)管機構的)美國聯(lián)邦通信委員會(FCC)應該拒絕衛(wèi)星運營商Dish和有線網(wǎng)絡運營商試圖重新安排轉播協(xié)議的設想；FCC的委員們要做的事只是針對規(guī)劃做一個小小的改變，以允許廣播電視臺使用新的技術標準，從而在現(xiàn)有的頻譜之上提供更多的服務。

為了尋求消費者及監(jiān)管者的支持，并打消相關利益方其疑慮，美國廣播電視臺機構代表在2016年初明確表示：他們將在推進ATSC3.0技術的同時，繼續(xù)按照原有技術（ATSC1.0）標準同步傳輸其電視節(jié)目，觀眾的收視并不會受到影響；所以現(xiàn)有的電視網(wǎng)絡運營商不必考慮額外的費用等問題。

廣播電視臺的產(chǎn)業(yè)化努力

在ATSC3.0推進方面，除了向監(jiān)管機構申請政策上的許可之外，美國不同類型的廣播電視臺還積極付諸實際行動。例如，媒體巨頭辛克萊廣播集團（SinclairBroadcastGroup）、Nexstar媒體集團等被認為是其中的代表。尤其是辛克萊廣播集團作為ATSC3.0標準的主要支持者之一，宣稱在過去十年里持續(xù)投資于下一代電視技術。

辛克萊廣播集團集團在美國81個區(qū)域市場上運營有171家電視臺和475個廣播頻道，是美國領先的本地新聞和體育直播服務商。該機構早在2016年4月就與LG電子合作，搭建了第一個基于ATSC3.0的緊警報廣播系統(tǒng)。2017年3月份，媒體巨頭辛克萊廣播集團和Nexstar媒體集團披露了一項與ATSC3.0相關的財團推進計劃。該計劃將推動與ATSC3.0相關的無線頻譜梳理、新技術商業(yè)化落地與商業(yè)應用開發(fā)，這包括汽車應用、虛擬運營商（MVPD）平臺、單頻網(wǎng)應用、無線數(shù)據(jù)應用等領域。該財團最初由上述兩個集團平等控制，但該集團并不排斥其它廣播電視機構的加入。也就是說，這實際上是一個面向ATSC3.0商業(yè)開發(fā)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

辛克萊廣播集團對于ATSC3.0移動應用的推動也非常顯著。2017年5月底，辛克萊廣播集團高級技術副總裁MarkAitken宣布將向有意采用ATSC3.0技術的智能手機制造商免費提供100萬顆ATSC3.0接收芯片。他在該月的ATSC年會上表示，這是辛克萊廣播集團“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略的一部分。此前，在宣布合作研發(fā)ATSC3.0芯片后，Sinclair就承諾將免費提供移動芯片。辛克萊廣播集團下屬的子公司（作為技術支撐機構）OneMedia以及專注軟件定義與無線電芯片（CognitiveSoftwareDefinedRadio）技術的Saankhya實驗室，將加入ATSC3.0芯片組的工作，推動其在電視、手機、平板、電視棒、網(wǎng)關以及汽車等多種移動消費設備上的應用。

再如，2017年9月，眾多美國公共電視臺成立了公共媒體企業(yè)集團（PublicMediaVentureGroup），共同向下一代電視標準ATSC3.0過渡。參加公共媒體企業(yè)集團的電視臺包括：阿拉巴馬公共電視臺、愛荷華公共電視臺、加州的KCET、KVIE、密西西比公共電視臺、內(nèi)布拉斯加網(wǎng)絡、密蘇里州的第九頻道電視臺、紐約WNET等18家。該集團將制定一個ATSC3.0過渡計劃，在維持ATSC1.0信號的同時進行標準遷移，也探索教育服務、緊急通信、新節(jié)目流和互動內(nèi)容等創(chuàng)收機會。公共媒體公司CEOMarcHand表示：“參與公共媒體企業(yè)集團的電視臺認為，和商業(yè)電視臺一樣，下一代電視標準對公共電視臺而言也令人振奮。新的系統(tǒng)可為公共電視臺提供創(chuàng)建新公共服務的機會，提升運營、節(jié)省成本、帶來新收入，而增加內(nèi)容和服務投入也將更好地為本地社區(qū)服務。”

FCC從意見征求到批準通過

面對廣播業(yè)者的廣泛請求，2017年2月，F(xiàn)CC針對ATSC3.0部署事宜發(fā)布了《建議規(guī)則制定公告》(NoticeofProposedRulemaking，NPRM)，建議允許廣播商靈活采納基于ATSC3.0標準的傳輸，并就相關規(guī)定征求意見。上述《建議規(guī)則制定公告》的主要內(nèi)容包括以下核心原則：（1）自愿使用；（2）、本地同步聯(lián)播（廣播機構可以同步使用ATSC3.0和ATSC1.0）；（3）、多頻道節(jié)目分發(fā)商非強制應用（可以繼續(xù)使用ATSC1.0技術進行分發(fā)）；（4）、服務及干擾保護；（5）、消費者保護及教育。

雖然有不少電視網(wǎng)絡運營商對于ATSC3.0應用帶來的轉換成本表示質疑，但FCC新任主席AjitPai認為：與非常具有爭議性的“網(wǎng)絡中立性”議題相比，應用ATS3.0爭議性可能會很小。美國業(yè)界此前也預計，F(xiàn)CC將在2017年底左右明確批準ATSC3.0在美國地區(qū)的部署。

果不其然，到了2017年11月16日（華盛頓當?shù)貢r間），F(xiàn)CC以3比2的票數(shù)投票決定，批準廣播商在自愿的基礎上啟動下一代電視標準ATSC3.0的無線廣播傳輸。

ATSC3.0美國商業(yè)化最新進展

在FCC批準當天，辛克萊廣播集團與OneMedia公司對FCC的批準表示了高度認同并宣布：將在辛克萊集團全國范圍內(nèi)的電視臺完全應用ATSC3.0技術標準。辛克萊集團執(zhí)行主席DavidSmith對此表示：“我們已經(jīng)被壓制了20年，廣播商和消費者一樣都值得擁有這個最好的創(chuàng)新技術。我們已經(jīng)‘離開平原’并準備好和廣播界同行、制造商、節(jié)目商和新的商業(yè)合作伙伴一起攀登下一座高峰，需求新的機會?！?018年1月，辛克萊廣播集團與ImagineCommunication公司達成合作，致力于ATSC3.0支撐下的新一代廣告管理軟件平臺開發(fā)應用。

同樣在2018年1月份，據(jù)消費技術協(xié)會（CTA）主席兼CEOGaryShapiro介紹，國家廣播協(xié)會(NAB)和CTA剛剛在克利夫蘭啟動了“l(fā)ivinglaboratory”ATSC3.0測試站，這些測試“在固定和移動接收的真實環(huán)境中所能實現(xiàn)的各式應用”將帶來驚艷的效果。而在與克利夫蘭氣候差異較大的鳳凰城，另一批公司也在著手將ATSC3.0推向市場。E.W.Scripps、?？怂闺娨暸_、Nexstar媒體集團以及PearlTV等正共同努力，在保持現(xiàn)有數(shù)字電視服務的同時，鋪展ATSC3.0技術。

韓國電視臺最先規(guī)模落地？

ATSC3.0部署進度最快的地區(qū)是韓國。早在2016年中，韓國為其超高清電視廣播選擇了ATSC3.0標準。韓國科學信息通信技術和未來規(guī)劃部表示，與歐洲超高清電視的DVB-T2標準相比，韓國更傾向于ATSC3.0標準。韓國幾家重要的地面廣播商公司（KBS）、韓國文化廣播公司（MBC）和首爾廣播公司（SBS）已同相關研發(fā)機構組成聯(lián)盟，共同于2017年2月在韓國啟動ATSC3.0，以迎接2018年2月的平昌冬季奧運會。

2017年5月31日，上述三家機構（KBS、MBC和SBS）在首爾都市圈啟動ATSC3.0網(wǎng)絡建設，以開播4K超高清頻道，并規(guī)劃下一代電視服務，包括：（1）電子服務指南：KBS、MBC和SBS計劃推出電子服務指南（EPG），（2）移動高清服務：所有韓國廣播商都在準備實驗移動服務，并將在政府相關部門審核后推出；（3）家庭門戶服務：計劃2017年秋天由全部韓國廣播商提供。在網(wǎng)絡建設第一階段，網(wǎng)絡覆蓋的范圍是首爾地區(qū)，共包含31個發(fā)射機系統(tǒng)，分布于11個地點。該地區(qū)常規(guī)的運營從2017年5月底開始。在項目的第二階段，上述三家廣播商將網(wǎng)絡擴大到大都市圈范圍和奧運會區(qū)域。第二階段中，27個發(fā)射機系統(tǒng)將在2017年底前投入運營。觀眾可以及時看到2018年平昌冬奧會的超高清內(nèi)容。

除了上述三家機構外，韓國各地的區(qū)域廣播服務商則處于ATSC3.0許可程序之中，2017年年底左右也會推出相關服務。預計到2021年，ATSC3.0信號將覆蓋整個韓國。

總的來看，接下來的這一年，預計ATSC3.0將在真實應用環(huán)境中逐步成熟，廣播商將逐步解決各種實際，包括技術升級轉換對消費者的影響等。那么，如果辛克萊集團代表所言，在過去被新媒體“壓制”多年的全球廣播電視產(chǎn)業(yè)，是否將由于迎來全新的發(fā)展之路？