2017年,智能音箱很火?;ヂ?lián)網(wǎng)巨頭進入音頻領(lǐng)域,紛紛推出智能音箱產(chǎn)品。目前,國外多家科技公司已經(jīng)在智能音箱領(lǐng)域獲得成功,如亞馬遜Echo、谷歌Home、蘋果Homepod、微軟Invoke等。
智能音箱的核心是智能語音技術(shù),上述4種智能音箱產(chǎn)品均以語音助手作為技術(shù)支撐,包括亞馬遜的Alexa、谷歌的Assistant、蘋果的Siri、微軟的Cortana。對于用戶來說,目前市面上的智能音箱均設(shè)置喚醒詞,或者說是音箱的名字,用戶可以說出喚醒詞,發(fā)出如播放音樂、詢問天氣等語音指令,與智能音箱實現(xiàn)日常語音交互。
互聯(lián)網(wǎng)公司布局音頻領(lǐng)域,廣播自然會受到影響。目前看來,這種影響主要體現(xiàn)在用戶上,一個明顯的表現(xiàn)是聽廣播的用戶多了。
美國國家公共電臺聯(lián)合市場調(diào)研機構(gòu)愛迪生研究進行的調(diào)查顯示,70%的智能音箱用戶購買設(shè)備后,聽了更多的音頻。美國國家公共電臺首席執(zhí)行官雅爾·莫恩對此表示,智能音箱不只提供了收聽的平臺,使用智能音箱聽廣播的人確實越來越多了。
從收聽內(nèi)容來看,65%的人選擇聽音樂,28%的人選擇聽新聞和脫口秀,20%的人選擇聽播客,18%的人選擇聽有聲書。
在美國調(diào)查研究機構(gòu)雅各布傳媒主席弗雷德·雅各布看來,智能音箱強調(diào)了聽眾需求的重要性,而這也是播客興起的原因。隨著聽眾消費習(xí)慣發(fā)生改變,他們更希望能隨時隨地聽到自己喜歡的廣播節(jié)目,這種改變也影響到包括電視、廣播在內(nèi)的所有傳統(tǒng)媒體。現(xiàn)在,越來越多的廣播電臺在考慮使用播客這種形式,這是一個積極的現(xiàn)象。
即將于明年1月在美國拉斯維加斯舉辦的國際消費類電子產(chǎn)品展覽會上,智能音箱也有望成為家電領(lǐng)域的“新寵”。
雅各布對此表示期待,他說:“智能音箱從去年開始有了一個巨大的飛躍。所以我很期待看到智能音箱領(lǐng)域會發(fā)生什么變化、有什么新產(chǎn)品以及有多少公司正在使用這項技術(shù)?!?/p>
雅各布認為,智能音箱的火爆有兩方面原因。一是目前出現(xiàn)在家庭中的收音機越來越少,特別是年輕的“千禧一代”更是很少去購買收音機,智能音箱作為可以收聽廣播的智能硬件設(shè)備,有望成為年輕人的首選。二是隨著收聽廣播的人數(shù)不斷增加,智能音箱的銷量有望在今年的圣誕季飆升。
雅各布傳媒參與的在線調(diào)查結(jié)果印證了這一觀點。調(diào)查顯示,有20%的受訪者打算在今年圣誕節(jié)期間購買一臺智能音箱。從年齡層來看,13至34歲年齡組是最可能購買智能音箱的人群。與女性相比,擁有智能音箱的男性數(shù)量更多。
“智能音箱能夠?qū)V播電臺與聽眾連接在一起,這與我們10年前的移動應(yīng)用程序十分相似,現(xiàn)在,智能音箱就像曾經(jīng)的蘋果手機一樣熱門?!毖鸥鞑颊f。因此,智能音箱可以說對于任何一個音頻領(lǐng)域的企業(yè)來說都有好處,因為它是一個全新的發(fā)行渠道。有用戶表示,智能音箱是必不可少的,因為它能帶來更多的聽覺享受,并且簡化人們的生活。運營商們應(yīng)該去分析一下這些智能音箱用戶的使用數(shù)據(jù),因為這些用戶的行為通常能夠表現(xiàn)出他們需要什么類型的音頻內(nèi)容。
“隨著用戶收聽習(xí)慣逐漸改變,廣播公司和播客將迎來絕佳的機會?!盨onicAi聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·戈爾茨坦說。
目前,已有廣播公司抓住機會,積極利用智能音箱流行的趨勢,開展業(yè)務(wù)創(chuàng)新。比如美國國家公共電臺就與亞馬遜、谷歌、蘋果公司簽訂合作協(xié)議,為這些公司的智能音箱提供新聞內(nèi)容。此外,美國有線電視新聞網(wǎng)也與亞馬遜合作,用戶可以使用亞馬遜公司的智能音箱查詢美國有線電視新聞網(wǎng)的新聞。
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