新舊媒體的競(jìng)爭(zhēng)與輸贏經(jīng)過(guò)幾年的角逐和博弈，直到現(xiàn)在依舊爭(zhēng)論不斷。一面是“紙媒消亡論”甚囂塵上，另一面是“紙媒保衛(wèi)戰(zhàn)”高亢激昂。無(wú)論這些論調(diào)是基于理性判斷還是源于情感因素，不可否認(rèn)的一個(gè)事實(shí)是，媒體正處在一個(gè)變革的時(shí)代，新舊的融合已經(jīng)開(kāi)始，只是趨勢(shì)和方向依舊在探索。

一、新媒體的利弊

越來(lái)越多的報(bào)紙讀者正在將目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。新媒體的興起，之所以能對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙產(chǎn)生摧毀式的沖擊，是因?yàn)樗c傳統(tǒng)報(bào)紙媒介相比，具有很明顯的優(yōu)越性：1、廣容性。網(wǎng)絡(luò)中的超鏈接方式可以將無(wú)限豐富的材料立體式的發(fā)布，稱得上資源最豐富的數(shù)據(jù)庫(kù)。2、及時(shí)性。網(wǎng)絡(luò)更新速度快，不受印刷、運(yùn)輸、發(fā)行、編制等因素的限制，幾乎可以做到同步發(fā)送。3、交互性。報(bào)紙的傳播方式通常是單向的，網(wǎng)絡(luò)卻可以做到即時(shí)的雙向互動(dòng)。4、多媒體傳播。網(wǎng)絡(luò)集合了文字、聲音、圖片、視頻來(lái)傳達(dá)信息，打破了傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式。5、人性化。以往，人們只是被動(dòng)地閱讀、收聽(tīng)、觀看他們所不討厭的內(nèi)容，而網(wǎng)絡(luò)中，人們有了更高的主動(dòng)性、個(gè)人參與性和操作性。6、“開(kāi)放性”。網(wǎng)絡(luò)是沒(méi)有邊界的，不受地域限制。7、“個(gè)性化”?；ヂ?lián)網(wǎng)可以做到面向特定的受眾，面向個(gè)人。

但不可忽視的是，新媒體有其無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也有了無(wú)法回避的弊端。

“謠言”四起即是弊端之一。新媒體的傳播內(nèi)容正是由于其“方便性”，使得其發(fā)布失去了監(jiān)管和審查，更糟糕的是，一些微信公眾號(hào)，為了增加點(diǎn)擊率，獲取更多的關(guān)注不惜造謠。

特別是新媒體發(fā)布內(nèi)容的監(jiān)管缺失，使其垃圾信息泛濫、網(wǎng)絡(luò)色情犯罪日益猖獗、網(wǎng)絡(luò)詐騙、網(wǎng)絡(luò)誹謗、網(wǎng)絡(luò)恐怖主義等的存在也在一定程度上為網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶來(lái)了負(fù)面影響。

新媒體的即時(shí)性決定了消息的快速覆蓋，但新媒體的開(kāi)放性、無(wú)拘性，也給謠言滋生、謠言傳播提供了環(huán)境。輿情與輿論也容易反轉(zhuǎn)，這也給官方、媒體在輿情事件中提了醒：在事件并不足夠清晰明朗時(shí)，要對(duì)已知信息公開(kāi)透明化，但不要輕易表?yè)P(yáng)與批判，以免輿論反撲。

二、競(jìng)爭(zhēng)中相互借力

人類的傳播史一再告訴我們，傳播媒介和傳播技術(shù)始終呈疊加性狀態(tài)發(fā)展。正如文字傳播淘汰不了語(yǔ)言，印刷媒介離不開(kāi)文字一樣，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)也將是一種相互競(jìng)爭(zhēng)、相互借鑒、相互協(xié)調(diào)的關(guān)系。

在新興媒體盛行的時(shí)代，我們也應(yīng)該看到傳統(tǒng)報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)是很明顯的：1、閱讀的便易性。報(bào)紙的閱讀與攜帶隨時(shí)隨地均可進(jìn)行。而網(wǎng)絡(luò)媒體則需依靠計(jì)算機(jī)等專用設(shè)備，并需接入網(wǎng)絡(luò)，攜帶不如報(bào)紙方便，閱讀成本也較高。2、消息的權(quán)威性。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造成了傳播者對(duì)新聞內(nèi)容不負(fù)責(zé)任的態(tài)度。反之，報(bào)紙?jiān)谛侣劦暮藢?shí)與深度報(bào)道事件時(shí)仍然具有絕對(duì)的權(quán)威性。3、經(jīng)營(yíng)模式。報(bào)紙的營(yíng)銷已形成了其特殊的經(jīng)營(yíng)模式。而廣告商們卻很難為某個(gè)網(wǎng)點(diǎn)的頁(yè)網(wǎng)點(diǎn)擊率定出一個(gè)合理的價(jià)格來(lái)。這必然為網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營(yíng)造成很大的困難。4、發(fā)行方式。網(wǎng)站往往花費(fèi)巨額資金在各種傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行宣傳，這在網(wǎng)絡(luò)媒體本身并無(wú)贏利可能的情況下，一是消耗過(guò)大，二來(lái)效果也不一定好。5、版面設(shè)置。報(bào)紙可以通過(guò)其版面的排式傳遞一定的信息，如頭版頭條、長(zhǎng)篇社論、大幅照片等等內(nèi)容，而網(wǎng)絡(luò)媒體受計(jì)算機(jī)熒幕與網(wǎng)頁(yè)形式的限制，與報(bào)紙的表現(xiàn)形式來(lái)說(shuō)，要差了很多。

于是，新舊媒體在競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)了必然的“自覺(jué)性”的融合。傳統(tǒng)媒體以其嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威等優(yōu)勢(shì)，借力新媒體的便捷、速度等優(yōu)勢(shì)，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電子版、手機(jī)終端的APP等平臺(tái)；而新媒體的內(nèi)容更多是轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，以增加其權(quán)威性，跳過(guò)新聞采訪的過(guò)程，直接轉(zhuǎn)載。

三、融合中，資本運(yùn)作仍將是核心手段

在網(wǎng)絡(luò)這一新興媒體的猛烈沖擊下，傳統(tǒng)報(bào)紙的生存面臨著巨大的挑戰(zhàn)。無(wú)視新媒體已不可能，傳統(tǒng)報(bào)紙只有積極應(yīng)對(duì)，利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)為自己找到新的生長(zhǎng)點(diǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)中求生存，實(shí)現(xiàn)共同繁榮。

資本運(yùn)作仍將是目前國(guó)內(nèi)推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)融合最為直接有效的路徑。現(xiàn)在逐漸呈現(xiàn)出以下三種模式：

1、借大股東多元化平臺(tái)型資源,組建傳媒航母。對(duì)實(shí)際控制人為國(guó)資背景的傳媒個(gè)股梳理可發(fā)現(xiàn),集中在北京、上海、江浙、湖南、廣東等地的傳媒個(gè)股,如人民網(wǎng)、華聞傳媒、東方明珠、新華傳媒、華數(shù)傳媒等,其大股東多具備“平臺(tái)廣闊、資源充足、跨域經(jīng)營(yíng)”的特征。這些個(gè)股或借助其大股東多元化資源,成為市場(chǎng)資源整合排頭兵。

2、新媒體反向吸納傳統(tǒng)媒體。通過(guò)比較BAT三大巨頭近年來(lái)在傳媒(尤其是影視娛樂(lè))領(lǐng)域的布局,可以看到國(guó)內(nèi)新媒體企業(yè)正積極進(jìn)軍傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代技術(shù)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)向傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)制造媒體行業(yè)的反向吸收與融合。

3、國(guó)內(nèi)企業(yè)境外收購(gòu),引領(lǐng)混合所有制改革背景下的海外資產(chǎn)配置。不應(yīng)僅僅將混合所有制改革的眼光局限在國(guó)內(nèi)，進(jìn)行海外優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的配置也應(yīng)是國(guó)有企業(yè)混合所有制改革的一個(gè)重要組成部分。在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在力量驅(qū)動(dòng)下,國(guó)有企業(yè)需要通過(guò)引入海外資本,實(shí)現(xiàn)技術(shù)、資源、管理理念等多個(gè)維度的革新。（作者單位：《今日農(nóng)業(yè)》雜志社張軍）