今日的廣播，可以從兩個(gè)概念去理解，一個(gè)是廣播，一個(gè)是新廣播。

如果說，前者代表著這個(gè)媒體的過去甚至現(xiàn)實(shí)的話，那么，后者一定代表著這個(gè)媒體的未來，甚至是正在走近的未來。

必須承認(rèn)，在五大傳統(tǒng)媒體中，廣播是互聯(lián)網(wǎng)化走得比較慢的一個(gè)。原因是，即使在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播的日子也過得不壞。近年來，廣播是唯一廣告經(jīng)營保持增長的傳統(tǒng)媒體。更深的原因，則是源于廣播本身就是最具互聯(lián)網(wǎng)基因的媒體。比如即時(shí)性，所謂直播，廣播早就在做了。比如伴隨性，這種移動(dòng)互聯(lián)的功能也是廣播特長。比如互動(dòng)性，消費(fèi)者與電臺(tái)主持人的對(duì)話早就有了。

然而，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)傳播進(jìn)入縱深時(shí)代，傳統(tǒng)廣播面臨的一系列挑戰(zhàn)已經(jīng)無可逃避。例如，廣播如何與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整合，從而實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者生活的深度融合？消費(fèi)者與廣播內(nèi)容之間的雙向選擇如何實(shí)現(xiàn)？廣播如何為品牌傳播提供更大的空間？等等。

新廣播的理論也許還不完備，但它的思考與實(shí)踐卻早已開始。因此，新廣播雖然姍姍來遲，其輪廓卻已可初步勾勒。就品牌傳播而言，可以用四個(gè)關(guān)鍵詞予以概括：

第一個(gè)是整合，廣播原來的特征就是地方化，所以往往它的投放非常分散，新廣播的平臺(tái)化, 能夠把全國的優(yōu)質(zhì)電臺(tái)、優(yōu)質(zhì)節(jié)目在一個(gè)平臺(tái)做一個(gè)高度整合，為品牌實(shí)現(xiàn)廣播的有效整合投放；第二個(gè)是精準(zhǔn)，智能化地幫助品牌找到最合適的節(jié)目，同時(shí)根據(jù)品牌的個(gè)性投放最有效的、對(duì)味的內(nèi)容，甚至幫助品牌和廣告公司找到目標(biāo)消費(fèi)者，精準(zhǔn)地幫助他們甄選節(jié)目內(nèi)容, 這是一個(gè)有待挖掘的深度服務(wù)價(jià)值；第三個(gè)是定制，給予品牌或者特定消費(fèi)群一個(gè)服務(wù)程式，為其定制各種節(jié)目，甚至為其建立一個(gè)定制平臺(tái)，量身定制，這也是品牌非常需要的深度內(nèi)容服務(wù)；第四個(gè)是透明，這是傳統(tǒng)電臺(tái)沒有的，讓所有的投放和反饋價(jià)值都通過數(shù)據(jù)透明地展現(xiàn)給被服務(wù)的對(duì)象，從而也推動(dòng)電臺(tái)的整體進(jìn)入數(shù)字服務(wù)時(shí)代。

我們相信，如同所有的傳統(tǒng)媒體改革，“新”與“老”并不會(huì)簡單替代，水火不容。相反，在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，新廣播會(huì)與傳統(tǒng)廣播必須互相依存，互相補(bǔ)充。但是，已經(jīng)可以清晰地聽到，新廣播時(shí)代隆隆走來的腳步聲。